數(shù)據(jù)顯示，金立手機(jī)的ARPU值已經(jīng)成功超越國(guó)產(chǎn)其他品牌手機(jī)，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。 ARPU（Average Revenue Per User即每位用戶的平均收入）用于衡量電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)收入的重要指標(biāo)。ARPU注重的是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)運(yùn)營(yíng)商從每個(gè)用戶所得到的收入，高端用戶越多，該數(shù)值越高也就是“用戶價(jià)值”最為直接的體現(xiàn)。上圖中可以看出2016年5月金立手機(jī)用戶的ARPU值已經(jīng)高達(dá)86元人民幣/月，已經(jīng)超越目前國(guó)內(nèi)所有手機(jī)品牌。
金立目前主流產(chǎn)品已經(jīng)搶占1500-2500 以及2500這些中高級(jí)價(jià)位段，成為用戶具備一定的門檻，用戶價(jià)值基礎(chǔ)不低。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，金立對(duì)產(chǎn)品的商務(wù)市場(chǎng)定位得到了回饋——無論是去年發(fā)布的超級(jí)續(xù)航M系列M5、M5Plus還是今年發(fā)布的天鑒W系列W909，都是瞄準(zhǔn)了中高端商務(wù)人群。這一部分用戶貢獻(xiàn)的ARPU非常大，而隨著金立產(chǎn)品越來越得到商務(wù)人群的肯定，用戶量的增加后ARPU值最終成長(zhǎng)到國(guó)產(chǎn)品牌第一的地位，作為國(guó)內(nèi)“最長(zhǎng)壽”的手機(jī)品牌，長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力最終得到了回報(bào)和肯定。 當(dāng)然，除了高端用戶聚集之外，金立也因?yàn)槟行杂脩舯壤邩s獲“最‘MAN’品牌”稱號(hào)，這也是因?yàn)榻鹆⒌哪繕?biāo)人群是商務(wù)人士的原因。根據(jù)近年來的調(diào)查報(bào)告得知，高端商務(wù)人士的男性占比會(huì)達(dá)到70%~80%，相對(duì)硬朗的機(jī)身設(shè)計(jì)，超強(qiáng)的續(xù)航能力以及優(yōu)秀的系統(tǒng)體驗(yàn)贏得了消費(fèi)者的信賴，越來越多的商務(wù)男士也會(huì)影響身邊具有同樣需求的用戶選擇金立產(chǎn)品。
金立在堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)意凸顯“科技 悅生活”的理念，配合已經(jīng)深入人心的商務(wù)形象做出了不少優(yōu)秀的產(chǎn)品，逐步取得了消費(fèi)者的肯定，無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦或是國(guó)際市場(chǎng)上都得到了喜人的成績(jī)，中國(guó)移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商里用戶基數(shù)最大的巨頭，其用戶分析非常有代表性，按照目前金立目前快速發(fā)展的勢(shì)頭，相信在不久的將來占領(lǐng)最具“用戶價(jià)值”手機(jī)品牌的第一名是毫無懸念的。
