1蘋(píng)果品牌關(guān)注比例相對(duì)最高
2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，在售產(chǎn)品數(shù)量為514款，較2月基本持平。本月品牌格局變化明顯，諾基亞所占關(guān)注份額有所回落，聯(lián)想與臺(tái)電重回第二集團(tuán)。參數(shù)方面，8英寸以下產(chǎn)品所占關(guān)注份額下滑4.8%，消費(fèi)者關(guān)注重心逐漸向8-9英寸產(chǎn)品傾斜。
報(bào)告摘要
•品牌結(jié)構(gòu)：蘋(píng)果品牌關(guān)注比例相對(duì)最高。
•產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：蘋(píng)果 iPad 系列占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
•價(jià)格結(jié)構(gòu)：1500-1999元產(chǎn)品熱度下滑明顯。
•操作系統(tǒng)：三大陣營(yíng)用戶關(guān)注度恢復(fù)常態(tài)化。
•存儲(chǔ)容量：16GB產(chǎn)品關(guān)注比例最為集中。
•屏幕尺寸：關(guān)注重心向8-9英寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
•廠商分析：臺(tái)電關(guān)注比例呈大幅上升走勢(shì)。
1、品牌結(jié)構(gòu)
•蘋(píng)果的消費(fèi)者關(guān)注度高居榜首
3月平板電腦市場(chǎng)上，十家上榜品牌累計(jì)占據(jù)84.3%的關(guān)注份額，品牌影響力相對(duì)較高。具體分布方面，蘋(píng)果以39.9的消費(fèi)者關(guān)注度高居榜首，三星與臺(tái)電分列第二、三位，關(guān)注比例為12.6%和9.9%。第四至第十名中，聯(lián)想、諾基亞與華碩占比較高，主要集中于5.0%-8.0%之間，其余四家均在5.0%以下。
圖1 2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
•諾基亞排名降 臺(tái)電與聯(lián)想重回第二集團(tuán)
對(duì)比近兩個(gè)月平板電腦品牌關(guān)注榜，本月雖然沒(méi)有新晉品牌入圍，但各品牌之間排名變化明顯。蘋(píng)果作為行業(yè)領(lǐng)跑者，消費(fèi)者關(guān)注度穩(wěn)定在29.0%左右。
值得關(guān)注的是，本月由于諾基亞排名降至第五位，三星、臺(tái)電與聯(lián)想排名分別上升一位。第五至第十名中，上月新晉品牌昂達(dá)再度升至第七位，七彩虹降至第九位。
表1 2015年2 -3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
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排名
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2月
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3月
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品牌
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關(guān)注比例
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品牌
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關(guān)注比例
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1
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蘋(píng)果
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29.8%
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蘋(píng)果
|
29.9%
|
|
2
|
諾基亞
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13.0%
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三星↑
|
12.6%
|
|
3
|
三星
|
12.3%
|
臺(tái)電↑
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9.9%
|
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4
|
臺(tái)電
|
8.7%
|
聯(lián)想↑
|
7.9%
|
|
5
|
聯(lián)想
|
7.6%
|
諾基亞↓
|
6.8%
|
|
6
|
華碩
|
4.0%
|
華碩
|
5.6%
|
|
7
|
七彩虹
|
2.7%
|
昂達(dá)↑
|
3.5%
|
|
8
|
酷比魔方
|
2.5%
|
酷比魔方
|
3.1%
|
|
9
|
昂達(dá)
|
2.4%
|
七彩虹↓
|
2.7%
|
|
10
|
藍(lán)魔
|
1.9%
|
藍(lán)魔
|
2.3%
|
|
—
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其它
|
15.1%
|
其它
|
15.7%
|
2蘋(píng)果iPad Air 2系列重回產(chǎn)品榜首位
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
(1)熱門(mén)產(chǎn)品
•蘋(píng)果 iPad Air 2系列重回產(chǎn)品榜首位
3月平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果 iPad Air 2系列以12.3%的關(guān)注比例，重回產(chǎn)品榜首位。蘋(píng)果 iPad mini 2系列與諾基亞 N1處于第二階梯，兩者所占關(guān)注份額為7.6%和6.8%。第四至第十名與前三甲存在明顯差距，所占關(guān)注比例集中于1.5%-4.0%之間，彼此之間競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
圖2 2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
•蘋(píng)果 iPad Air 2系列售價(jià)相對(duì)較高
本月上榜的十款產(chǎn)品分屬五家廠商，其中蘋(píng)果獨(dú)自占據(jù)五個(gè)席位，數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。參數(shù)方面，本月產(chǎn)品屏幕尺寸依舊以7-9英寸產(chǎn)品為主，其中蘋(píng)果 iPad Air 2系列售價(jià)相對(duì)較高，達(dá)到3500-5800元；聯(lián)想 S8-50系列與小米 平板系列售價(jià)相對(duì)最低，報(bào)價(jià)為1099-1700元和1299-1699元。
表2 2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品及主要參數(shù)
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排名
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產(chǎn)品名稱
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內(nèi)存容量
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屏幕尺寸
|
報(bào)價(jià)
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|
1
|
蘋(píng)果 iPad Air 2系列
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16/64/128GB
|
9.7英寸
|
3500-5800元
|
|
2
|
蘋(píng)果 iPad mini 2系列
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16/32/64/128GB
|
7.9英寸
|
2100-3500元
|
|
3
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諾基亞 N1
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32GB
|
7.9英寸
|
1599元
|
|
4
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蘋(píng)果 iPad Air系列
|
16/32/64/128GB
|
9.7英寸
|
2700-4100元
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5
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三星 GALAXY Tab S 10.5系列
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16GB
|
10.5英寸
|
3100-3600元
|
|
6
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蘋(píng)果 iPad mini 3系列
|
16/64/128GB
|
7.9英寸
|
2750-5100元
|
|
7
|
蘋(píng)果 iPad mini系列
|
16/32/64GB
|
7.9英寸
|
1798-2688元
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8
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三星 GALAXY Tab S 8.4系列
|
16GB
|
8.4英寸
|
2450-3000元
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9
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聯(lián)想 S8-50系列
|
16GB
|
8.0英寸
|
1099-1700元
|
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10
|
小米 平板系列
|
16GB
|
7.9英寸
|
1299-1699元
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3本月平板電腦在售產(chǎn)品數(shù)量為514款
(2) 價(jià)格結(jié)構(gòu)
•本月平板電腦在售產(chǎn)品數(shù)量為514款
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為514款，較2月基本持平。具體分布方面，本月1000元以下低端市場(chǎng)占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，占比達(dá)到市場(chǎng)總和的36.3%。
其它價(jià)格段中，1000-1499元價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較高，占比達(dá)到23.0%。1500元以上中高端價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量較為接近，主要集中于12.0%-15.0%之間。
圖3 2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品占比
•1500-1999元價(jià)格段所占關(guān)注比例下滑明顯
3月平板電腦市場(chǎng)上，2000-2999元和3000元以上高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先位置，用戶關(guān)注度穩(wěn)定在20.0%以上。值得關(guān)注的是，本月1500-1999元價(jià)格段所占關(guān)注比例下滑明顯，降幅達(dá)到6.1%。這部分流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向1500元以下市場(chǎng)，其中1000-1499元價(jià)格段所占關(guān)注份額突破兩成，漲幅相對(duì)最高。
圖4 2015年2 -3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比
(3) 操作系統(tǒng)
三大陣營(yíng)所占關(guān)注份額逐漸恢復(fù)常態(tài)化
從產(chǎn)品操作系統(tǒng)的角度來(lái)看，本月平板電腦市場(chǎng)三大陣營(yíng)的格局基本保持穩(wěn)定，Android系統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者關(guān)注度達(dá)到57.0%。iOS與Windows分列第二、三位，用戶關(guān)注度分別為29.9%和13.1%。整體來(lái)看，隨著新品余溫的逐漸散去，三大陣營(yíng)所占關(guān)注份額逐漸恢復(fù)常態(tài)化。
圖5 2015年2-3月中國(guó)平板電腦操作系統(tǒng)關(guān)注比例對(duì)比
4臺(tái)電品牌關(guān)注比例呈大幅上升走勢(shì)
(4) 存儲(chǔ)容量
16GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位
3月平板電腦市場(chǎng)上，16GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，費(fèi)者關(guān)注度達(dá)到46.7%。32GB產(chǎn)品以30.4%的關(guān)注份額排在第二位，8GB和64GB產(chǎn)品所占關(guān)注份額相對(duì)較低，占比均在15.0%以下。同上月相比，本月16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度較上月增加2.9%，增加的份額主要來(lái)自32GB產(chǎn)品。
圖6 2015年2-3月中國(guó)平板電腦存儲(chǔ)容量關(guān)注比例對(duì)比
(5) 屏幕結(jié)構(gòu)
8英寸以下產(chǎn)品的消費(fèi)者關(guān)注度最為集中
關(guān)于產(chǎn)品的屏幕尺寸，3月8英寸以下產(chǎn)品的消費(fèi)者關(guān)注度最為集中，占比達(dá)到35.6%。8-9英寸與9-10英寸產(chǎn)品基本持平，關(guān)注比例分別為22.5%和22.3%。10英寸以上大屏產(chǎn)品所占關(guān)注比例相對(duì)最低，僅為19.6%。同上月相比，本月消費(fèi)者關(guān)注重心向8-9英寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其產(chǎn)品關(guān)注度增加4.2%。
圖7 2015年2-3月中國(guó)平板電腦屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比
3、廠商分析
(1)關(guān)注比例走勢(shì)
臺(tái)電品牌關(guān)注比例呈大幅上升走勢(shì)
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月平板電腦品牌榜前三家品牌累計(jì)占據(jù)52.4%關(guān)注份額，其中蘋(píng)果占據(jù)近三成。具體走勢(shì)方面，本月蘋(píng)果關(guān)注度在上旬下滑明顯，下旬則呈波狀走勢(shì)，月末較月初微降1.2%。三星品牌關(guān)注比例整體保持穩(wěn)定，全月浮動(dòng)區(qū)間保持在1.0%以內(nèi)。
值得關(guān)注的是，本月臺(tái)電品牌熱度提升明顯，月末較月初增加4.2%，同時(shí)以0.6%的優(yōu)勢(shì)超越三星，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。
圖8 2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(2)價(jià)格分析
蘋(píng)果與三星在高端市場(chǎng)存在明顯產(chǎn)品重合
3月平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果與三星在高端市場(chǎng)存在明顯產(chǎn)品重合，2000-2999元和3000元以上價(jià)格段所占關(guān)注比例非常接近。
其中，蘋(píng)果在3000元以上產(chǎn)品所占關(guān)注比例超過(guò)自身總和的五成。三星在這兩個(gè)價(jià)格段的關(guān)注度分布則較為均衡，分別為41.4%和47.9%。
與前兩者相比，臺(tái)電以中低端市場(chǎng)為主，1000-1499元價(jià)格段所占關(guān)注比例達(dá)到58.9%，優(yōu)勢(shì)較為明顯。
圖9 2015年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)主流品牌價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比
