速途研究院2015年3月27日報(bào)告(分析師 李國琦)進(jìn)入2015年，移動(dòng)醫(yī)療健康市場發(fā)展的如火如荼，這塊“金礦”吸引了越來越多的人參與到了移動(dòng)醫(yī)療健康事業(yè)中來。相較于2014年，今年的移動(dòng)醫(yī)療健康市場內(nèi)容更加豐富。不僅包括了傳統(tǒng)的提供醫(yī)療養(yǎng)生知識以及用藥建議的APP，智能可穿戴設(shè)備也加入到市場中來，為健康監(jiān)測提供了條件。而今年作為重頭戲的O2O理念也被吸納進(jìn)來，2015年的移動(dòng)醫(yī)療健康市場甚是熱鬧。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過對移動(dòng)醫(yī)療健康市場的調(diào)查和用戶需求的分析，討論了移動(dòng)醫(yī)療健康市場的未來走向。
移動(dòng)醫(yī)療健康市場規(guī)模增勢明顯
(速途研究院制圖)
2014年移動(dòng)醫(yī)療健康市場規(guī)模為30億元，主要原因在于移動(dòng)醫(yī)療健康市場發(fā)展剛剛進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展的初級階段，市場盈利模式不夠完善，群眾認(rèn)知度僅停留在信息獲取方面，核心醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容不能移動(dòng)化等問題。隨著智能可穿戴設(shè)備的加入，以及O2O理念的滲透，在O2O市場、智能可穿戴設(shè)備市場相互扶持彼此促進(jìn)的狀態(tài)下，未來幾年移動(dòng)醫(yī)療健康市場的發(fā)展步伐將會(huì)明顯提升。2015年預(yù)計(jì)市場規(guī)�？蛇_(dá)到45億元，2016年規(guī)模將顯著增長至80億元，預(yù)計(jì)2017年這一規(guī)模將達(dá)到130億元。
綜合類移動(dòng)醫(yī)療健康服務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打
(速途研究院制圖)
綜合類移動(dòng)醫(yī)療健康服務(wù)，以提供求醫(yī)和用藥建議等服務(wù)為主的綜合類APP為主要實(shí)現(xiàn)手段，繼續(xù)拓展用戶，穩(wěn)扎穩(wěn)打。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2015年3月26日醫(yī)療健康類APP下載量顯示，春雨醫(yī)生以4268萬次的下載量繼續(xù)領(lǐng)跑。快速問醫(yī)生位居第二，下載量為2745萬次。貼心醫(yī)生以1606.6萬次的下載量排在第三，問醫(yī)下載量為1064萬次排在第四，第五名是下載量為970萬次的問藥。掌上藥店下載量為907萬次排在第六，第七名翼健康下載量為507萬次，用藥助手下載量為434萬次居第八。第九到第十四名依次是丁香醫(yī)生、好大夫在線、微醫(yī)、39問醫(yī)生、問醫(yī)生、尋醫(yī)問藥。可見傳統(tǒng)醫(yī)療健康網(wǎng)站包括丁香園、好大夫在線、39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等都開始了向移動(dòng)端的探索，可見醫(yī)療健康移動(dòng)化已成大勢。
智能可穿戴設(shè)備助力健康監(jiān)測
(速途研究院制圖)
2014年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量為2260萬臺(tái)，而到了2018年全球出貨量將達(dá)到1.4億，其中包括了3/4的手腕部位智能設(shè)備。龐大的智能可穿戴設(shè)備用戶為移動(dòng)醫(yī)療的用戶健康監(jiān)測提供了極為有利的條件。
目前國內(nèi)市場智能可穿戴設(shè)備以運(yùn)動(dòng)監(jiān)測為主要的服務(wù)功能，包括路徑追蹤、計(jì)步、計(jì)程、測速等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2015年3月26日，運(yùn)動(dòng)檢測類軟件中，樂動(dòng)力的下載量以799萬次位居榜首，悅動(dòng)圈跑步以743.3萬次下載量排在第二位，第三位是益動(dòng)GPS，下載量為641萬次，悅動(dòng)圈以504萬次的下載量排在第四，春雨計(jì)步器位列第五，下載量為353萬次。第六至十名依次是動(dòng)動(dòng)計(jì)步器、Nike+跑步、小米運(yùn)動(dòng)、跑步計(jì)步器、跑跑，下載量依次是347萬次、254.6萬次、189萬次、67.8萬次、27.1萬次。而搭配智能可穿戴設(shè)備的APP數(shù)量眾多，種類繁雜，上述的統(tǒng)計(jì)，或許只是冰山一角。但不得不說，由于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測動(dòng)能的出現(xiàn)，全民健身的時(shí)代正在到來。智能可穿戴設(shè)備和智能移動(dòng)終端的聯(lián)動(dòng)作用，幫助用戶記錄分享自己的健康之旅，進(jìn)一步刺激移動(dòng)醫(yī)療健康市場的發(fā)展。
而隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能可穿戴設(shè)備的種類和功能也將進(jìn)一步拓展，例如女性智能內(nèi)衣，幫助監(jiān)測乳腺癌的發(fā)生，盡早發(fā)現(xiàn)盡早治療，降低致死率。相信未來會(huì)有更多的優(yōu)秀智能可穿戴設(shè)備出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，也將會(huì)成為移動(dòng)醫(yī)療健康服務(wù)的重要組成部分。BAT巨頭之一的百度搭建的智能健康平臺(tái)Dulife便是基于智能可穿戴設(shè)備和云技術(shù)為前提，實(shí)現(xiàn)用戶健康狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)測，并相應(yīng)地作出健康提示。
移動(dòng)醫(yī)療健康攜手O2O 效率大大提高
(速途研究院制圖)
移動(dòng)醫(yī)療O2O平臺(tái)的主要任務(wù)是幫助線上打通患者與醫(yī)生、患者與醫(yī)院、用戶與護(hù)理人員之間的渠道。幫助用戶實(shí)現(xiàn)：線上問診，線下買藥、接受治療;線上掛號預(yù)約，線下到醫(yī)院治療;線上預(yù)約健康服務(wù)，線下享受服務(wù)。這樣一來，一部分任務(wù)交給了線上渠道來完成，大大提高了服務(wù)效率，縮短服務(wù)周期。2014年以來，非OTC藥物網(wǎng)絡(luò)售賣、電子處方等醫(yī)療改革政策的推進(jìn)，無不向移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域發(fā)出了利好信號，進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)療健康事業(yè)移動(dòng)化的發(fā)展。縱觀國內(nèi)BAT三巨頭在國內(nèi)醫(yī)療市場的布局，無論是阿里巴巴基于支付寶的“未來醫(yī)院”計(jì)劃還是騰訊的基于微信設(shè)立的“微信全程就診平臺(tái)”，均是以O(shè)2O為理念基礎(chǔ)，以提高就診效率為目標(biāo)而設(shè)立的。
用戶在移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的需求
(速途研究院制圖)
用戶對于移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的需求中，依然以保健養(yǎng)生為主，占到了85.3%，值得注意的是健康監(jiān)測的需求以77.6%的占比排在了第二位，藥品信息類占比70.5%，健康貼士占比55.1%，病癥診斷占比51.4%，掛號、預(yù)約等周邊醫(yī)療服務(wù)占比48.2%，用藥建議占比39.7%。用戶對于移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的需求和移動(dòng)醫(yī)療健康市場的動(dòng)作相互吻合，包括智能可穿戴設(shè)備健康監(jiān)測，以及醫(yī)療健康O2O平臺(tái)的推進(jìn)。但核心醫(yī)療服務(wù)的移動(dòng)化依然困難重重，用戶需求是緊跟時(shí)代發(fā)展步伐的，對于核心醫(yī)療服務(wù)的需求度低也是國內(nèi)核心醫(yī)療服務(wù)難以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化的體現(xiàn)，國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療健康市場仍有待升溫。
