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廣州策智市場調查公司-2015年1月中國智能手機市場分析報告
信息來源:廣州策智市場調查公司   發布時間:2015-2-28   瀏覽:

1三星、華為、蘋果三足鼎立

    2015年1月,中國智能手機市場在售機型的數量達到1196款,較上月增加50余款,但上市的新品數量不足30款。參與競爭的廠商數量變化并不大,僅增加一家。整體來看,上市新品主要來自幾家國產品牌旗下,相應的,本月品牌格局變動的焦點也集中在國產品牌陣營中。

   報告要點

    •品牌關注格局:三星、華為、蘋果三足鼎立,競爭態勢緊張;HTC、小米排名升一位。
    
    •產品關注格局:蘋果iPhone 6系列以顯著優勢領跑市場,蘋果iPhone 6(全網通)笑傲榜首。
    
    •產品特征:1000-2000元價格段機型關注度降至三成以下,Android系統機型關注度保持平穩走勢。

    •產品特征:八核機型關注度逼近30%,5.1-5.5英寸機型關注度漲2.8%,1000萬及以上像素機型關注度停止上升走勢。
   
    •案例分析:三星降,華為先升后降,蘋果走勢不穩;三星機海戰術盛行,華為效仿。

    一、品牌關注格局

    •三星、華為、蘋果三足鼎立,競爭態勢緊張

    本月三星以15.4%的關注比例領銜市場,但華為、蘋果分別以14.7%、13.4%的關注比例緊隨其后,呈三足鼎立態勢,競爭關系十分緊張。第二陣營中,魅族以8.3%的關注比例領跑,聯想、酷派關注比例難分伯仲。HTC、vivo、索尼移動關注比例集中在3.7%-4.0%之間。其他上榜品牌關注比例均在3.5%以下,且差距微小。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖)2015年1月中國智能手機市場品牌關注比例分布

    •品牌關注格局相對穩定,HTC、小米排名升一位

    與上月相比,2015年開年第一個月中國智能手機市場品牌關注格局相對穩定,前十五品牌中,僅四家品牌排名波動,其中HTC、小米排名分別上升一位,取代vivo及諾基亞的位置。三星品牌關注度繼續下滑。

         表   2014年12月-2015年1月中國智能手機市場品牌關注比例對比

排名 2014年12月 2015年1月
品牌 關注比例 品牌 關注比例
1 三星 17.0% 三星 15.4%
2 華為 15.2% 華為 14.7%
3 蘋果 10.9% 蘋果 13.4%
4 魅族 8.8% 魅族 8.3%
5 聯想 5.7% 聯想 5.7%
6 酷派 5.6% 酷派 5.6%
7 vivo 4.1% HTC 4.0%
8 HTC 4.0% vivo 3.8%
9 索尼移動 3.9% 索尼移動 3.7%
10 OPPO 3.6% OPPO 3.3%
11 中興 3.5% 中興 3.0%
12 諾基亞 2.9% 小米 2.8%
13 小米 2.0% 諾基亞 2.6%
14 華碩 1.5% 華碩 2.3%
15 LG 1.4% LG 2.0%
—— 其他 9.9% 其他 9.4%


產品:iPhone 6(全網通) 蘋果 手機

2蘋果iPhone 6系列以顯著優勢領跑


    二、產品關注格局

    (一) 產品排名

    1、產品系列排名

    •蘋果iPhone 6系列以顯著優勢領跑市場

    從產品系列來看,蘋果iPhone 6系列以6.3%的關注比例高居榜首,優勢顯著。魅族魅藍Note系列位居第二,成為國產手機的領跑者。整體來看,上榜的十五大產品系列中,華為入圍數量最多,四大系列入圍,其中華為榮耀6 Plus系列位居第四。蘋果、魅族、三星均有三大系列入圍。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖)2015年1月中國智能手機市場產品系列關注排名

    2、產品型號排名

    •蘋果iPhone 6(全網通)笑傲榜首

    從千余款產品的排名來看,蘋果iPhone 6(全網通)最受用戶青睞,獲得5.6%的關注比例,高居榜首。蘋果共有三款產品上榜。魅族的產品實力不容小覷,本月同樣有三款產品上榜,且包攬第二、第三位。品牌關注冠軍的三星本月僅有一款產品入圍。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖)2015年1月中國智能手機市場產品關注排名

表 2015年1月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

排名 產品名稱 上市時間 主屏尺寸(英寸) 操作系統 處理器核心 攝像頭像素(萬) 1月31日報價
1 蘋果 iPhone 6(全網通) 2014 4.7 iOS 8.0 雙核 800 ¥5,288
2 魅族 魅藍Note(移動4G) 2014 5.5 Flyme 4.1 真八核 1300 ¥999
3 魅族 MX4 Pro(雙4G) 2014 5.5 Android OS 4.4 真八核 2070 ¥2,499
4 華為 榮耀6 Plus(PE-TL20/移動4G) 2014 5.5 Android OS 4.4 真八核 800 ¥1,999
5 三星 GALAXY Note 4(N9100/公開版/雙4G) 2014 5.7 Android OS 4.4 四核 1600 ¥5,399
6 蘋果 iPhone 5S(雙3G) 2013 4 iOS 7.0 雙核 800 ¥4,150
7 聯想 樂檬K3(K30-T/移動4G) 2014 5 Android OS 4.4 四核 800 ¥599
8 華為 Mate 7(標準版/移動4G) 2014 6 EMUI 3.0 智能八核 1300 ¥2,999
9 蘋果 iPhone 6 Plus(移動4G) 2014 5.5 iOS 8.0 雙核 800 ¥6,088
10 魅族 MX4(雙4G) 2014 5.36 Flyme 4.0 智能八核 2070 ¥1,799
11 華為 榮耀6(移動4G) 2014 5 Android OS 4.4 真八核 1300 ¥1,699
12 華碩 ZenFone 5(A501CG/1GB/聯通3G) 2014 5 Android OS 4.3 雙核 800 ¥889
13 vivo X5Max(移動4G) 2014 5.5 Funtouch OS 2.0 八核 1300 ¥2,998
14 酷派 大神X7(8690/雙4G) 2014 5.2 Android OS 4.4 真八核 1300 ¥1,699
15 小米 M4(移動4G) 2014 5 MIUI V5 四核 1300 ¥1,999


產品:iPhone 6(全網通) 蘋果 手機

3Android系統關注走勢平穩


    (二) 不同價格段產品結構

    •1000-2000元價格段機型關注度降至三成以下

    從價格關注格局來看,本月1000-2000元價格段機型仍為用戶關注主流,但與上月相比,關注比例下降了2.6%,降至三成以下。1000元以下機型在魅族魅藍Note的影響作用下,關注比例上升了3.5%,達到27.1%。2001-3000元及4001-5000元價格段機型關注度均較上月出現1%左右的下滑。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比

    (三) 不同操作系統產品結構

    •Android系統機型關注度保持平穩走勢

    從操作系統格局來看,本月搭載Android系統的智能機型關注度為82.8%,與上月持平,且為用戶關注的絕對主流。蘋果iOS系統關注度較上月小幅上漲2.5%。Windows Phone 系統關注度繼續呈小幅下滑走勢。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同操作系統產品關注對比


    (四) 不同核心數產品結構

    •八核機型關注度逼近30%

    從處理器的核心數來看,1月搭載四核處理器的智能手機為用戶關注的重心,獲得51.7%的關注比例,但與上月相比,關注比例大幅下滑了3.3%。八核機型關注度則繼續呈上升走勢,本月達到27.9%,較上月上漲1.5%。受千元雙核機型上市影響,雙核機型關注度也較上月出現小幅上揚。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

    

產品:iPhone 6(全網通) 蘋果 手機

45.1-5.5英寸機型關注度漲2.8%


    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.1-5.5英寸機型關注度漲2.8%

    ZDC監測數據顯示,1月采用4.6-5.0英寸屏幕的智能手機仍為用戶關注的主流,獲得38.5%的關注比例,但較上月下降1個百分點。5.1-5.5英寸機型關注度則呈顯著上升走勢,獲得35.2%的關注比例,漲2.8%。5.5英寸以上超大屏幕手機關注度下降1.6%。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖)2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    (六) 不同像素產品結構

    •1000萬及以上像素機型關注度停止上升走勢

    從像素結構來看,本月搭載1000萬及以上像素的智能手機關注度雖然為用戶關注的絕對主流,但與上月相比,關注比例下降了3.4%,停止了上揚走勢。800萬/870萬像素機型關注度則較上月出現了4.5%的上揚,這與新品所搭載的攝像頭像素有直接關系。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同像素產品關注對比

    (七) 不同電池容量產品結構

    •3000毫安時以上大容量電池機型關注度微漲

    本月搭載2000-3000毫安時電池容量智能手機獲得53.2%的關注比例,為用戶關注重點,但與上月相比,關注比例下降了1.6%。2000毫安時以下容量的智能手機關注度則較上月出現1.1%的上漲。3000毫安時以上大容量電池智能手機關注度較上月微漲0.5%。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同電池容量產品關注對比

    

產品:iPhone 6(全網通) 蘋果 手機

5三星降,華為先升后降


    三、案例分析:

    (一)主流品牌關注走勢

    •三星降,華為先升后降,蘋果走勢不穩

    ZDC監測數據顯示,2014年10月至2015年1月中國智能手機市場上,三星品牌關注度呈直線下降走勢,1月其關注比例僅為15.4%,較2014年10月下降了3.3%。華為品牌在其新品華為榮耀6及榮耀6 Plus的影響作用下,2014年12月其關注度達到了15.2%,較10月上升了2.5%,但2015年1月受魅族等品牌的影響,關注比例小幅回落。蘋果品牌關注度整體走勢不穩,12月其關注比例降至10.9%的谷底,2015年1月強勢反彈至13.4%。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖)2014年10月-2015年1月中國智能手機市場三家主流品牌關注走勢

    (二)主流品牌在售機型對比

    •三星機海戰術盛行,華為效仿

    ZDC監測數據顯示,1月中國智能手機市場上,三家最受用戶關注的主流品牌中,三星在售機型數量最多,達到136款,國產品牌華為的在售機型數量也在百款以上。從具體的產品結構來看,三星與華為均以2000元以下機型為主,其中華為千元以下機型占比更高,超過50%。而三星3000元以上高利潤機型數量則遠超華為,接近兩成。

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖)2015年1月中國智能手機市場三家主流品牌在售產品數量對比

2015年1月中國智能手機市場分析報告
(圖) 2015年1月中國智能手機市場三家主流品牌產品結構對比

    ZDC總結:

    1月中國智能手機市場的競爭形勢有所緩和,但隨著2月、3月第一季度新品季的來臨,預計智能手機市場品牌格局將再度發生明顯變化。

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