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廣州策智市場調(diào)查公司-跑步與騎行新市場調(diào)研報(bào)告
信息來源:廣州策智市場調(diào)查公司   發(fā)布時(shí)間:2015-1-21   瀏覽:

隨著人們生活水平的提高,運(yùn)動已經(jīng)成為人們的一種生活方式,從從事簡單的體育活動開始,到前段時(shí)間戶外徒步熱,再到現(xiàn)在迅猛發(fā)展的跑步和騎行運(yùn)動,中國人的運(yùn)動方式正在朝著時(shí)尚化的方向發(fā)展,為運(yùn)動產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇,運(yùn)動產(chǎn)業(yè)需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點(diǎn),把握自身的發(fā)展方向,不斷去契合消費(fèi)者的生活方式,才能保持品牌的生機(jī)。

數(shù)字100將當(dāng)下運(yùn)動市場中的兩個(gè)熱門運(yùn)動形成報(bào)告進(jìn)行分享,來了解中國的跑步和騎行這兩個(gè)新興市場的一些趨勢,為這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)提供一些參考,為其他領(lǐng)域的企業(yè)提供一些啟發(fā)。

調(diào)查范圍:全國

城市級別:一線城市為30%,二線城市為31%,三四線城市為39%

樣本量:1233

男女比例:1∶1

年齡結(jié)構(gòu):24歲及以下為12%,25~35歲為42%,36~45歲為32%,45歲以上為14%

“新跑族”正在崛起

目前,“新跑族”市場呈爆發(fā)式增長,圍繞跑步的產(chǎn)業(yè)正處在市場大勢。數(shù)據(jù)表明,目前將跑步作為自己的運(yùn)動和休閑方式的人占比為41%,是除了散步之外,最主要的運(yùn)動鍛煉方式,其中近一年內(nèi)參與到跑步運(yùn)動的人占到33%,參與時(shí)間在三年以內(nèi)的占近60%,可見跑步大軍中有相當(dāng)一部分人是剛剛加入,這個(gè)市場正處在一個(gè)高速的發(fā)展階段,更多的新生力量加入,為市場提供了很大的想象空間。(見圖1)

參與跑步的時(shí)間。參與跑步的時(shí)間。

如果你還認(rèn)為跑步就是要去健身房揮汗如雨,那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。如今的跑者更多的會選擇戶外的環(huán)境,比如社區(qū)、公園、公路、郊外(見圖2),他們認(rèn)為,跑步就是要去“野”,他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備,從這點(diǎn)可以看到,跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機(jī)會。

選擇跑步的地點(diǎn)。選擇跑步的地點(diǎn)。

雖然跑步裝備市場空間很大,但目前跑步市場仍不成熟,78%的消費(fèi)者并不會選擇專業(yè)的跑步裝備,總體上還比較隨意(見圖3)。使用專業(yè)跑步裝備的消費(fèi)者也主要集中在跑鞋、襪子、水壺等基礎(chǔ)產(chǎn)品的需求,對于像專業(yè)內(nèi)衣、眼鏡、緊身褲、外套等裝備的擁有則較低(見圖4),但目前的現(xiàn)狀也恰恰說明了市場機(jī)會的存在,隨著跑者的不斷“升級”和“進(jìn)化”,裝備的專業(yè)化將是未來的一個(gè)趨勢。

擁有的跑步裝備。擁有的跑步裝備。
騎行品牌選擇。騎行品牌選擇。

國內(nèi)品牌仍需努力

從消費(fèi)者對跑步裝備品牌的接受度看,國外品牌更佳,但只要價(jià)格合理或品牌夠硬,國內(nèi)品牌也是消費(fèi)者愿意接受的。

而騎行市場對專業(yè)裝備依賴度高,國內(nèi)品牌具有優(yōu)勢。在各種運(yùn)動方式中,選擇騎行的比例為27%,并且“菜鳥騎手”(騎行時(shí)間1年以內(nèi))的比例占到22%,3年以內(nèi)的“初級騎手”占50%,可見騎行也是一個(gè)處在發(fā)展期的市場。41%的騎手都擁有專業(yè)的騎行裝備,擁有率最高的裝備是安全頭盔、眼鏡、防滑手套、水壺等,其裝備的市場成熟度要明顯的高于跑步市場。而且騎手們也相對更愿意優(yōu)先接受國內(nèi)的品牌,這對于國內(nèi)品牌來說是個(gè)難得的機(jī)遇。

對于新興的市場,企業(yè)需要快、準(zhǔn)、狠地抓住市場的趨勢,迅速發(fā)現(xiàn)市場中的機(jī)會,看到市場中的機(jī)遇。對于跑步和騎行兩個(gè)市場來說,我們?nèi)绾蝸斫庾x這份調(diào)研報(bào)告,如果你是相關(guān)的企業(yè),會受到何種啟示呢?

對于跑步市場,發(fā)展速度快、潛力大,但成熟度低,對于企業(yè)來說策略無外乎兩種:1.優(yōu)先進(jìn)入那些相對成熟的跑者的視線,在這些重度的用戶中形成口碑,在未來影響那些“新跑族”;2.借助市場的發(fā)展大勢,打造一個(gè)針對初學(xué)者的入門品牌,讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業(yè)裝備。兩種方式目標(biāo)相同,但策略路徑不同,前者的難度大,挑戰(zhàn)更大,后者的方式更加務(wù)實(shí),即抓住了市場上升的大勢,又避開了專業(yè)品牌的競爭,更像是當(dāng)初戶外運(yùn)動品牌探路者(300005,股吧)的策略,初期市場需要一定的培育和等待,當(dāng)市場爆發(fā)時(shí),品牌也將以火箭般的速度被帶動發(fā)展。

而對于騎行市場,既有一定的發(fā)展速度,同時(shí)也具有一定的成熟度,對裝備的需求量大,因此對于企業(yè)來講,則很難避免競爭,需要企業(yè)做到的是:品牌有何獨(dú)特點(diǎn)?能為消費(fèi)者帶來什么不一樣的利益?這些需要企業(yè)在相對成熟的市場中形成比較鮮明的定位,最終形成鮮明的策略,使企業(yè)得到快速發(fā)展。

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