個(gè)人洗護(hù)類商品覆蓋：
面部護(hù)膚∶面膜、乳液/面霜、潔面、套裝/禮盒、面部精華、防曬、爽膚水/化妝水、卸妝、眼霜/眼部精華、潤(rùn)唇膏、眼膜、T區(qū)護(hù)理、唇膜/唇部精華等；
身體護(hù)理∶沐浴露、洗手液、潤(rùn)膚乳、香皂、護(hù)手霜、花露水、走珠/止汗露、脫毛膏/工具、護(hù)足霜、精油等；
口腔護(hù)理∶牙膏、牙刷、漱口水、牙線/牙線棒、口噴、牙粉、口腔護(hù)理套裝、牙縫刷、假牙清潔、牙貼等；
洗發(fā)護(hù)發(fā)∶洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、洗護(hù)套裝、發(fā)膜、護(hù)發(fā)精華、營(yíng)養(yǎng)水、美發(fā)工具等；
香水彩妝∶口紅、香水、粉底液/膏、睫毛膏/增長(zhǎng)液、唇彩唇蜜/唇釉、隔離霜/妝前乳、眉筆/眉粉、蜜粉/散粉、氣墊BB/BB霜、眼影、粉餅、眼線筆/眼線液、遮瑕膏等。
一、個(gè)人洗護(hù)線上規(guī)模∶面部護(hù)膚類線上銷(xiāo)量占比超30% 且持續(xù)提升
（一）面部護(hù)膚類商品銷(xiāo)量占比在2021年達(dá)到了35%。
（二）口腔護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水彩妝銷(xiāo)量占比均有1%-2%的提升。
二、個(gè)人洗護(hù)類整體的人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)達(dá)2.3件
（一）從人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)來(lái)看，口腔護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、面部護(hù)膚的人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)小幅上升。
（二）從人均消費(fèi)來(lái)看，面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水彩妝的人均消費(fèi)呈明顯上升趨勢(shì)。
三、面部護(hù)膚類∶潔面、防曬類商品銷(xiāo)量占比小幅提升 男士護(hù)膚品熱銷(xiāo)
（一）面膜的銷(xiāo)量占比在2021年雖然小幅下降，但依然超過(guò)了20%。
（二）潔面、防曬和卸妝類商品銷(xiāo)量占比較2020年均有小幅提升。其中，2021年1月-7月防曬和卸妝類商品的銷(xiāo)量同比增幅都超過(guò)了40%，潤(rùn)唇膏銷(xiāo)量同比增幅則超過(guò)了50%。
（三）男士護(hù)膚品銷(xiāo)量增速明顯，男士潤(rùn)唇膏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)102%，男士乳液/面霜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82%。
四、身體護(hù)理類∶沐浴露銷(xiāo)量占比提升10%增至31% 脫毛膏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)109%
（一）沐浴露的銷(xiāo)量占比在2021年超過(guò)30%，較2020年提升了10%。
（二）潤(rùn)膚、香皂、護(hù)手霜等商品銷(xiāo)量占比較2020年均有提升。其中，2021年1月-7月護(hù)手霜的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)67%，精油和護(hù)理工具的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也分別達(dá)到48%和44%。
五、口腔護(hù)理類∶牙膏銷(xiāo)量占比超60% 漱口水銷(xiāo)量增速達(dá)83%
（一）從銷(xiāo)量來(lái)看，牙膏和牙刷排名前二，其中牙膏的銷(xiāo)量占比連續(xù)兩年都超過(guò)了60%。
（二）漱口水、牙線/牙線棒等商品銷(xiāo)量占比較2020年均有提升。其中，2021年1月-7月漱口水銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)83%，牙線/牙線棒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)63%。此外，牙縫刷、假牙清潔、口噴等新興商品的銷(xiāo)量同比增幅也分別達(dá)54%、49%、48%。
六、洗發(fā)護(hù)發(fā)類∶洗發(fā)水銷(xiāo)量占比超75% 且持續(xù)上漲
（一）洗發(fā)水銷(xiāo)量占比連續(xù)兩年超過(guò)75%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也超過(guò)了40%。
（二）洗護(hù)套裝的銷(xiāo)量占比下降，護(hù)發(fā)精華銷(xiāo)量占比提升。2021年1月-7月護(hù)發(fā)精華的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)77%。
七、香水彩妝類∶口紅和香水占比高 睫毛膏/增長(zhǎng)液銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近200%
（一）口紅和香水的銷(xiāo)量占比穩(wěn)居第一和第二位。
八、香水彩妝類∶口紅和香水占比高 睫毛膏/增長(zhǎng)液銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近200%
（一）粉底液/膏、睫毛膏/增長(zhǎng)液、唇彩唇蜜/唇釉等商品銷(xiāo)量占比明顯提升，其中睫毛膏/增長(zhǎng)液的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)199%，唇彩唇蜜/唇釉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)87%。CC霜、彩妝套裝也取得了較高的增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)151%和139%。
（二）隨著美妝商品的高速成長(zhǎng)，美妝工具也受到消費(fèi)者青睞，如化妝刷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)144%、化妝棉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%。
九、廣東、河南等省市銷(xiāo)量高且增速快 個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)潛力大
（一）從2021年個(gè)人洗護(hù)類商品銷(xiāo)量來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、山東等地的銷(xiāo)量高，而江西、安徽、重慶、河南、廣東的占比增速更快。
十、廣東、河南等省市銷(xiāo)量高且增速快個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)潛力大
（一）從消費(fèi)偏好來(lái)看 ，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)面部護(hù)膚的消費(fèi)者也會(huì)傾向購(gòu)買(mǎi)香水彩妝類商品，如四川、貴州、黑龍江;偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)口腔護(hù)理的消費(fèi)者也會(huì)注重身體護(hù)理，如福建。
十一、個(gè)人洗護(hù)圖鑒一廣東∶面部護(hù)膚銷(xiāo)量占比高 香水彩妝增速快
（一）從個(gè)人洗護(hù)核心類目銷(xiāo)量占比來(lái)看，面部護(hù)膚類商品占比最高，達(dá)33.63%;其次為身體護(hù)理類商品，占比達(dá)25.14%。同時(shí)，香水彩妝成為廣東省銷(xiāo)量增速最高的類目。
（二）廣東省各城市銷(xiāo)量來(lái)看，廣州市、深圳市、東莞市、佛山市、惠州市成為個(gè)人洗護(hù)類商品的銷(xiāo)量排名前五的城市;而深圳市、汕頭市、廣州市、東莞市、佛山市則成為銷(xiāo)量增速最高的城市。
十二、個(gè)人洗護(hù)圖鑒-河南∶洗發(fā)護(hù)發(fā)類商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)85%
（一）從個(gè)人洗護(hù)核心類目銷(xiāo)量占比來(lái)看，面部護(hù)膚類商品占比最高，達(dá)37.77%;其次為身體護(hù)理類商品，占比達(dá)20.53%。同時(shí)，洗發(fā)護(hù)發(fā)成為河南省銷(xiāo)量增速最高的類目。
（二）河南省各城市銷(xiāo)量來(lái)看，鄭州市、洛陽(yáng)市、周口市、信陽(yáng)市、商丘市成為家居清潔類商品的銷(xiāo)量排名前石的城市;而鶴壁市、鄭州市.商丘市、三門(mén)峽市、許昌市則成為銷(xiāo)量增速最高的城市。
十三、個(gè)人洗護(hù)用戶關(guān)鍵詞∶16-35歲、年輕群體、中高收入人群、女性
（一）2021年購(gòu)買(mǎi)過(guò)個(gè)人洗護(hù)類商品的用戶中，16-35歲的年輕人群、學(xué)生和公司職員、中高收入群體及女性消費(fèi)者的占比均高出全站。
十四、個(gè)人洗護(hù)用戶關(guān)鍵詞∶16-35歲、年輕群體、中高收入人群、女性
（一）顯然，個(gè)人洗護(hù)類商品的主力消費(fèi)人群集中在學(xué)生或剛步入職場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體。
總結(jié)：
"顏值經(jīng)濟(jì)"驅(qū)動(dòng)下，個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)還將進(jìn)一步穩(wěn)步增長(zhǎng)；
安全、功效和成分是個(gè)人洗護(hù)類產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的重要方向；
16-35歲的年輕群體，仍將是個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)的主力人群；
廣東、河南等省市銷(xiāo)量高且增速快，個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)潛力大。
