國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)者在不同的年齡段其購(gòu)買力及消費(fèi)方式有較大差異，對(duì)香水的偏好也有所不同。
香水市場(chǎng)呈現(xiàn)人群細(xì)分。不同年齡段人群呈現(xiàn)不同特點(diǎn)，年輕群體熱衷嘗新，追逐社交媒體。30歲以上用香人則更注重體驗(yàn)口碑。
國(guó)內(nèi)用香人的購(gòu)香頻率在六個(gè)月內(nèi)。年輕群體的購(gòu)香頻率更高，30歲以上的香水消費(fèi)者購(gòu)買頻率在4-6個(gè)月。
植物系、木質(zhì)系的香調(diào)更為中國(guó)用香人喜愛(ài)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香、柑橘、木質(zhì)、果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過(guò)30%的被訪者表示喜歡。
國(guó)內(nèi)用香人消費(fèi)潛力可觀。超過(guò)兩成用香人會(huì)選擇千元以上香水，香水購(gòu)買的價(jià)格段集中在401-800元。
線上購(gòu)香占比較大。超過(guò)六成消費(fèi)者選擇在品牌旗艦店及品牌專柜購(gòu)買，30歲以上人群更易選擇線下品牌專柜購(gòu)買;30歲以下人群則偏好品牌官網(wǎng)/官方小程序。
視頻廣告、微信公眾號(hào)廣告和網(wǎng)頁(yè)廣告是國(guó)內(nèi)用香人最常接觸到的廣告類型，女性對(duì)于視頻廣告、網(wǎng)紅/博主的軟文接觸率較高。微信公眾號(hào)廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、手機(jī)短信廣告則對(duì)男性的觸達(dá)較高。
最常接觸的廣告類型亦因年齡段產(chǎn)生差異，30歲以下的用香人對(duì)于視頻廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告和軟文的接觸度較高。30歲以上人群則更偏向電視、電梯、公交等傳統(tǒng)廣告。
玩手機(jī)、看電視、吃飯購(gòu)物以及體育健身是國(guó)內(nèi)，用香人主要的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，女性群體選擇外出吃飯購(gòu)物、美容美體按摩的占比較高。呈現(xiàn)出對(duì)精致生活的追求。男性群體則更多選擇體育健身。
國(guó)內(nèi)用香人的手機(jī)關(guān)注內(nèi)容存在差異，女性香水消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚、時(shí)尚穿搭、娛樂(lè)八卦及美食相關(guān)的內(nèi)容較為關(guān)注。男性則更關(guān)注熱點(diǎn)新間、財(cái)經(jīng)股票、體育賽事。
