近期，360營銷研究院發(fā)布了《2014年Q3汽車行業(yè)研究報告》（以下簡稱"報告"）。借助360搜索覆蓋的6億數(shù)量級用戶，以及互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，報告對中國汽車行業(yè)在2014年Q3的市場發(fā)展情況、消費者關(guān)注、以及消費者自身特性進行詳細研究分析，并且指出，中國汽車行業(yè)未來的發(fā)展將展現(xiàn)為用戶成熟度逐漸加強、二手車持續(xù)升溫、用戶對汽車產(chǎn)品質(zhì)量日益關(guān)注三大趨勢。
淡季返暖，汽車市場年底迎來新高峰
三季度，汽車行業(yè)搜索指數(shù)一反5、6月份的低迷，進入止跌回升。2014年3季度汽車行業(yè)搜索指數(shù)達到1.9億，同比增長84%，整體呈穩(wěn)步上升的趨勢。即將進入年底，搜索指數(shù)的增長也將會轉(zhuǎn)化為實際購買行為的增加，年底汽車市場將迎來新高峰。
用戶更加成熟，對品牌的關(guān)注度愈發(fā)強烈
汽車品牌、產(chǎn)品依舊是用戶關(guān)注的主要內(nèi)容，合計比重達到65%，并且呈現(xiàn)出品牌關(guān)注度略超產(chǎn)品的情況。此外，相關(guān)通用詞如SUV、安全配置等內(nèi)容的搜索占比也較高，約占主要詞的一半以上；營銷類詞如促銷、價格、渠道等內(nèi)容的占比也較高。
此結(jié)果表明也表明用戶的成熟度在逐漸增加，品牌、產(chǎn)品核心詞已經(jīng)成為用戶最關(guān)注對象。特別是品牌對用戶的影響力至關(guān)重要，未來自主品牌還需要在這一方面多加努力。
二手車持續(xù)升溫，產(chǎn)品升級換代趨勢顯著
在2014年第三季度的行業(yè)搜索關(guān)鍵詞中，用戶對合資品牌的搜索量占比最大，達到58%。與合資相比，進口和自主的月度搜索趨勢更加平緩，表明這兩類用戶的搜索需求更加明確，不易受外界的影響。其中，進口車搜索增長比率最高達93%，整體搜索量略高于自主品牌。
此外，隨著汽車保有量的增長和二手車置換政策的推出，用戶對二手車相關(guān)內(nèi)容的搜素熱度持續(xù)增長，搜索指數(shù)同比增長96%。在車型方面，緊湊型車、suv和中型車是二手車搜索的主要車型。
用戶對汽車產(chǎn)品質(zhì)量日益關(guān)注
《報告》顯示，2014年第三季度有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的搜索指數(shù)達到34萬，同步增長84%，環(huán)比增長6%。月度趨勢方面，與全行業(yè)趨勢相比，產(chǎn)品質(zhì)量的相關(guān)搜索受銷量的影響較小，全年基本呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。2014年，本田、通用、福特、豐田、雷克薩斯等品牌相繼發(fā)生了汽車召回事件，消費者對于汽車產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度持續(xù)升溫，需要引起各品牌的關(guān)注。
中國汽車市場已經(jīng)連續(xù)多年保持世界第一的增長率，而且隨著汽車智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，用戶習慣正在發(fā)生著劇烈的變化。360依托其龐大的搜索市場占有率，以及強大、豐富的產(chǎn)品線，可以全方位的掌握用戶行為習慣，從而為企業(yè)實時了解汽車行業(yè)現(xiàn)狀，了解用戶心智，了解汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢提供了可靠的科學參考依據(jù)。
