廣州市場(chǎng)調(diào)查公司認(rèn)為營銷策略和經(jīng)營策略是基于不同的出發(fā)點(diǎn)而設(shè)計(jì)的策略方法。二者有著較大差異。
1、內(nèi)涵不同營銷：顧名思義營是經(jīng)營，銷是銷售，以銷售為目的的經(jīng)營活動(dòng)，就是如何經(jīng)營好銷售活動(dòng)。經(jīng)營：經(jīng)是經(jīng)濟(jì)，營是營造建設(shè)的意思。經(jīng)營就是對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行建設(shè)的過程。
2、出發(fā)點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)不同營銷策略就是專門針對(duì)銷售而展開的策劃活動(dòng)。側(cè)重于銷售。經(jīng)營策略是以經(jīng)濟(jì)實(shí)體為目的而開展的運(yùn)營管理策略。側(cè)重于管理。
3、外延不同經(jīng)營策略往往包含營銷策略，營銷策略一般是經(jīng)營策略的一部分，主要解決經(jīng)營中的銷售問題。
4、追求的經(jīng)濟(jì)結(jié)果不同營銷策略追求銷售業(yè)績(jī)最大化，經(jīng)營策略追求利潤最大化，兩者在經(jīng)濟(jì)關(guān)系上，前者追求和，后者追求差。
5、思考方式截然不同營銷策略一般遵循市場(chǎng)調(diào)研（消費(fèi)者）--- 消費(fèi)者分析---制定營銷路線的程序而設(shè)計(jì)。經(jīng)營策略的思考路線一般是圍繞擴(kuò)大銷售、控制成本、擴(kuò)大盈利、便利經(jīng)營、專營等方面來考慮。
