1品牌格局:前五名占據(jù)近九成關注份額
2014年9月中國一體電腦市場上，在售產(chǎn)品數(shù)量為450款，市場規(guī)模呈持續(xù)擴大趨勢。品牌關注榜上，本土品牌進一步擴大領先優(yōu)勢，其中聯(lián)想所占關注份額達到53.9%，用戶基礎較為深厚。參數(shù)方面，本月Windows 8系統(tǒng)產(chǎn)品熱度大幅提高，用戶關注度較上月增加7.1%。
報告要點
• 品牌關注格局：前五名累計占據(jù)近九成關注份額。
• 產(chǎn)品關注格局：蘋果與聯(lián)想包攬產(chǎn)品榜前三。
• 價格結(jié)構(gòu)：3000-3999元價格段用戶關注度上漲。
• 產(chǎn)品類別: 本土一體電腦產(chǎn)品關注比例超六成。
• 操作系統(tǒng): Windows 8系統(tǒng)的產(chǎn)品熱度大幅上漲。
• 屏幕結(jié)構(gòu)：21.5英寸產(chǎn)品用戶關注度最為集中。
• 品牌分析：聯(lián)想用戶關注度整體呈上升趨勢。
一、品牌關注格局
•聯(lián)想蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍
9月一體電腦市場上，聯(lián)想市場影響力相對最高，所占用戶關注份額達到53.9%。蘋果以15.7%的用戶關注度獲得亞軍，戴爾領銜三家廠商分列第三至第五位，品牌關注度集中于4.0%-10.0%之間。其它廠商用戶關注度均在4.0%以下，累計占據(jù)11.2%的關注份額。
•前五名累計占據(jù)近九成關注份額
對比8-9月不同品牌關注度數(shù)據(jù)來看，本月用戶關注度依舊集中于上榜品牌，聯(lián)想、蘋果等五家廠商累計占據(jù)88.8%的關注份額，優(yōu)勢明顯。
關注比例變化方面，本月聯(lián)想用戶關注度較上月增加3.4%，受此影響蘋果用戶關注度下滑3.5%。與之相比，處于第三至第五名的品牌用戶關注度相對穩(wěn)定，浮動區(qū)間均在1.0%以內(nèi)。
（圖）2014年9月中國一體電腦市場品牌關注比例分布
表 2014年8-9中國一體電腦市場品牌關注比例對比
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排名
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2014年8月
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2014年9月
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品牌
|
關注比例
|
品牌
|
關注比例
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1
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聯(lián)想
|
50.5%
|
聯(lián)想
|
53.9%↑
|
|
2
|
蘋果
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19.2%
|
蘋果
|
15.7%↓
|
|
3
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戴爾
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8.3%
|
戴爾
|
9.1%↑
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4
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華碩
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6.1%
|
華碩
|
6.0%↓
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5
|
惠普
|
5.7%
|
惠普
|
4.1%↓
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|
——
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其它
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10.2%
|
其它
|
11.2%
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相關鏈接:2014年9月中國筆記本電腦市場分析報告
2014年9月中國平板電腦市場分析報告
2014年9月中國臺式電腦市場分析報告
二、產(chǎn)品關注格局
(一) 產(chǎn)品關注格局
•蘋果與聯(lián)想包攬產(chǎn)品關注榜前三
9月一體電腦市場上，蘋果 iMac（ME086CH/A）憑借7.6%的用戶關注度領跑整體市場，聯(lián)想 C560以5.7%的產(chǎn)品關注比例獲得亞軍，兩款產(chǎn)品之間的關注差距僅為1.6%。聯(lián)想 C470領銜七款產(chǎn)品分列第三至第十名，用戶關注度主要集中于1.0%-3.5%之間，其它產(chǎn)品所占關注份額相對較低。
•上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸有所增加
從上榜所屬品牌的角度來看，本月聯(lián)想與蘋果占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，兩家廠商幾乎包攬了十款產(chǎn)品。參數(shù)方面，十款入圍產(chǎn)品的平均屏幕尺寸約為23.2英寸，較上月增加了2英寸。其中，蘋果 iMac（ME089CH/A）與（ME088CH/A）產(chǎn)品價格相對較高，售價均在萬元以上；聯(lián)想 C560與C470則占據(jù)價格優(yōu)勢，售價分別為3800元和3850元。
（圖）2014年9月中國一體電腦市場產(chǎn)品關注排名
表 2014年9月中國一體電腦市場產(chǎn)品關注排名及主要參數(shù)
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排名
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產(chǎn)品名稱
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核心/線程數(shù)
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屏幕尺寸
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報價
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1
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蘋果 iMac（ME086CH/A）
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四核心/四線程
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21.5英寸
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￥8,800
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2
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聯(lián)想 C560
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雙核心/雙線程
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23英寸
|
￥3,800
|
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3
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聯(lián)想 C470
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雙核心/四線程
|
21.5英寸
|
￥3,850
|
|
4
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聯(lián)想 IdeaCentre B550
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四核心/四線程
|
23英寸
|
￥6,100
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5
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戴爾 Inspiron 靈越 23
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四核心/四線程
|
23英寸
|
￥6,399
|
|
6
|
蘋果 iMac（ME089CH/A）
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四核心/四線程
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27英寸
|
￥13,700
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7
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蘋果 iMac（MF883CH/A）
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雙核心/四線程
|
21.5英寸
|
￥7,599
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8
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聯(lián)想 IdeaCentre B545-至尊型
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四核心/四線程
|
23英寸
|
￥4,100
|
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9
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蘋果 iMac（ME088CH/A）
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四核心/四線程
|
27英寸
|
￥12,250
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10
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聯(lián)想 Horizon 2e
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雙核心/四線程
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21.5英寸
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￥4,999
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(二)產(chǎn)品屬性
1、價格結(jié)構(gòu)
•臺式電腦在售產(chǎn)品數(shù)量連續(xù)兩月上漲
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月一體電腦市場在售產(chǎn)品數(shù)量為450款，較上月小幅增加14款，市場規(guī)模連續(xù)兩個月呈上升走勢。具體分布方面，本月3000-3999元價格段產(chǎn)品數(shù)量最高，占比達到34.0%。
第二階梯中，3000元以下、4000-4999元與5000-7999元三個價格段產(chǎn)品數(shù)量較為接近，占比分別為18.3%、19.2%和17.6%。8000元以上高端市場產(chǎn)品數(shù)量較少，占比僅為10.9%。
（圖）2014年9月中國一體電腦市場不同價格產(chǎn)品分布
•3000-3999元價格段用戶關注度上漲
9月一體電腦市場上，用戶關注度分布主要集中于3000-4999元價格段，占比達到31.7%。8000元以上高端市場由于蘋果產(chǎn)品而受到關注，所占份額為22.0%。其它價格段用戶關注度分布于10.0%-20.0%以上。
同上月相比，本月3000-3999元價格段用戶關注度較上月小幅增長2.7%；8000元以上產(chǎn)品則下滑2.0%，其它價格段相對保持穩(wěn)定。
（圖）2014年8-9月中國一體電腦產(chǎn)品價格關注比例對比
2、產(chǎn)品類別
•本土一體電腦產(chǎn)品關注比例超六成
從產(chǎn)品歸屬地的角度來看，9月中國一體電腦市場上，本土產(chǎn)品進一步擴大領先優(yōu)勢，所占關注份額為由58.8%升至64.0%，增長5.2%。與之相比，國際品牌產(chǎn)品所占份額則相對較低，用戶關注度為36.0%，較本土品牌低28.0%。整體來看，國產(chǎn)廠商在消費市場的用戶基礎相對較高。
（圖）2014年8-9月中國一體電腦產(chǎn)品類別關注比例對比
3、操作系統(tǒng)
•采用Windows 8系統(tǒng)的產(chǎn)品熱度大幅上漲
9月一體電腦市場上，從產(chǎn)品所采用操作系統(tǒng)的角度來看，Windows8系統(tǒng)繼續(xù)領跑整體市場，用戶關注度達到55.0%。DOS與Mac OS X Mountain Lion系統(tǒng)產(chǎn)品分列第二、三位，所占關注份額為20.8%和16.3%。
關注比例變化方面，本月Windows 8系統(tǒng)產(chǎn)品關注比例較上月增長7.1%，受此影響其它操作系統(tǒng)則出現(xiàn)不同程度下滑。
（圖）2014年8-9月中國一體電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關注比例對比
4、屏幕結(jié)構(gòu)
•21.5英寸產(chǎn)品用戶關注度最為集中
對比不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注度數(shù)據(jù)來看，9月21.5英寸產(chǎn)品用戶關注度最為集中，所占關注份額達到37.1%。23英寸產(chǎn)品以27.2%的關注度排在第二位，其它屏幕尺寸產(chǎn)品所占關注比例均在15.0%以下。同上月相比，本月23英寸產(chǎn)品關注比例上升2.7%，增加用戶關注度主要來自21.5英寸及以下產(chǎn)品。
（圖）2014年8-9月中國一體電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關注比例對比
三、主流品牌分析
(一)關注比例走勢
•聯(lián)想用戶關注度整體呈上升趨勢
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月1-31日聯(lián)想用戶關注度整體呈上升趨勢，月度峰值達到57.1%。具體走勢方面，1-15日品牌關注比例成波狀走勢，浮動區(qū)間在50.3%-53.2%之間。15-25日用戶關注度上升走勢并在25日達到全月峰值57.1%，月末保持平穩(wěn)走勢，較月初增加4.2%。
（圖）2014年9月中國一體電腦市場聯(lián)想品牌關注比例走勢
(二)價格分析
•聯(lián)想旗下3000-4999元價格段產(chǎn)品受用戶青睞
9月一體電腦市場上，從產(chǎn)品布局的角度來看，聯(lián)想與戴爾旗下產(chǎn)品涵蓋市場所有價格段，蘋果產(chǎn)品僅覆蓋5000元以上價格段，受眾以中高端消費群體為主。
關注度分布方面，聯(lián)想旗下3000-4999元價格段產(chǎn)品受用戶青睞，所占關注份額達到自身總和的41.8%，其它價格段所占關注比例集中在10.0%-20.0%之間。
本月戴爾則以5000-7999元價格段為主，該價格段所占關注比例達到其關注總和的43.4%。與之相比，蘋果在高端市場的用戶關注優(yōu)勢明顯，8000元以上價格段所占比例達到86.4%，位居三大廠商首位。
（圖）2014年9月三大一體電腦廠商產(chǎn)品價格分析
(三)單品關注率對比
•蘋果產(chǎn)品市場平均競爭力相對較高
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月聯(lián)想、蘋果與戴爾在售產(chǎn)品數(shù)量分別為189款、5款、57款，聯(lián)想與戴爾產(chǎn)品數(shù)量均有所增加。從產(chǎn)品市場平均競爭力的角度來看，蘋果旗下五款產(chǎn)品共奪得15.7%的用戶關注度，單品關注率達到3.1%。聯(lián)想與戴爾由于產(chǎn)品基數(shù)較大，單品關注率僅為0.3%和0.2%。
（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）
（圖）2014年9月中國一體電腦市場主流品牌單品關注率對比
