廣州市場(chǎng)調(diào)查公司表示品牌策略的優(yōu)勢(shì)：（1）細(xì)分市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)是由許多不同需求的消費(fèi)者組成的。一種品牌只能滿足一類消費(fèi)者，而不能滿足其他需求的消費(fèi)者。如果根據(jù)不同的需求的消費(fèi)者推出不同品牌的產(chǎn)品就可以吸引不同的消費(fèi)者，從而占領(lǐng)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
（2）降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)使用多品牌策略可以避免因某一種產(chǎn)品市場(chǎng)推進(jìn)失敗或質(zhì)量發(fā)生問題所帶來的品牌危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。由于企業(yè)對(duì)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的同一類產(chǎn)品使用了不同的品牌， 在對(duì)外宣傳上也都屬獨(dú)立宣傳， 因此即使其中的一種出現(xiàn)了問題， 也不會(huì)株連到其他的品牌， 這大大降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。此外， 它還可以避免高檔品牌使用到低檔產(chǎn)品上所導(dǎo)致的損害原品牌高品質(zhì)形象的問題的發(fā)生。
（3）借助不同品牌的產(chǎn)品特性，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性需求 多品牌策略有利于適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的需要，推進(jìn)品牌的個(gè)性化和差異化，滿足不同消費(fèi)群體的不同需求，可以突出每一種產(chǎn)品的特色。從而在消費(fèi)者心中形成比較明顯的產(chǎn)品差別，以適應(yīng)不同消費(fèi)群體的品牌偏好和消費(fèi)特點(diǎn)。
(4)有利于激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力， 提高整體效益由于企業(yè)將其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的同一類產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分理論劃分成了不同的品牌， 因此企業(yè)內(nèi)部各部門、各品牌經(jīng)理之間自然而然的形成了一種競(jìng)爭(zhēng)，這使每位品牌經(jīng)理都感到競(jìng)爭(zhēng)的壓力，使他們努力搞好自己負(fù)擔(dān)的品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)開拓工作。有助于提高效率，從而使企業(yè)的整體效益得以提高。
(5)可以實(shí)現(xiàn)一定程度的資源共享一個(gè)企業(yè)下的多個(gè)品牌之間可以在資金、市場(chǎng)信息、廣告、研發(fā)、培訓(xùn)、渠道、采購(gòu)等方面實(shí)現(xiàn)資源共享。每一方面的協(xié)作都有可能形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是對(duì)同類產(chǎn)品的各品牌在研發(fā)、生產(chǎn)上可以實(shí)現(xiàn)一定程度的共用，這都能為企業(yè)節(jié)余費(fèi)用，加快企業(yè)的運(yùn)做速度。
廣州市場(chǎng)調(diào)查公司表示品牌策略的劣勢(shì)：（1）成本增加企業(yè)確定走“一品多牌”之路， 那么企業(yè)就注定要走上長(zhǎng)期承受和付出之路， 諸如品牌建設(shè)、廣告、維護(hù)等費(fèi)用將不斷發(fā)生。規(guī)模化的生產(chǎn)給企業(yè)帶來的是產(chǎn)品的低成本，規(guī)模越大，生產(chǎn)單個(gè)產(chǎn)品的邊際成本就越低。制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品中各品牌一致性越強(qiáng)，就越能節(jié)約成本，多品牌中各品牌面對(duì)的是細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品特性有別，這就限制了規(guī)模化的程度，致使單位成本偏高，尤其對(duì)一個(gè)新進(jìn)入的品牌這是一個(gè)很不利的因素。多品牌中各品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體不同，相較于單一品牌，能在渠道、促銷、廣告方面相互借用的機(jī)會(huì)就相對(duì)偏少，致使推廣成本增大。
（2）企業(yè)資源的浪費(fèi)對(duì)新產(chǎn)品，企業(yè)如果沿用原品牌的話， 市場(chǎng)成長(zhǎng)速度可能會(huì)快， 造成的諸如人力資源、資金等的浪費(fèi)也少。而采取多品牌策略，可能出現(xiàn)品牌之間互相爭(zhēng)奪資源，不愿意進(jìn)行更多的資源共享的情況。浪費(fèi)資源包括很多方面，諸如人力資源、資金、原有品牌資源等等。
（3）增加了品牌管理的難度多品牌比統(tǒng)一品牌的管理難度要高得多，因?yàn)楦髌放浦g要實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)區(qū)分，每一個(gè)品牌都得有自己鮮明的個(gè)性特征，而且還必須要具有足夠的賣點(diǎn)，如果各品牌沒有明顯差異，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部品牌相互間的內(nèi)耗，因此，每一個(gè)品牌從市場(chǎng)調(diào)查到產(chǎn)品的推出，再到廣告、營(yíng)銷的一系列活動(dòng)中都要體現(xiàn)出足夠的差異，必然會(huì)帶來管理復(fù)雜、組織結(jié)構(gòu)龐大、管理費(fèi)用增加的風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)整體贏利水平的提升無法彌補(bǔ)管理費(fèi)用的增加，將是一個(gè)極大的危險(xiǎn)。這些都給企業(yè)的管理帶來了相當(dāng)?shù)碾y度。
（4）風(fēng)險(xiǎn)大一個(gè)品牌在成長(zhǎng)過程中具有太多的不確定性，譬如市場(chǎng)細(xì)分過細(xì)、產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵、現(xiàn)金流的終斷、偽冒品的出現(xiàn)、中間商的惡性串貨等等，某個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)都可能導(dǎo)致品牌的一蹶不振。很多新建品牌還沒有到成熟期，就早早的夭折了，前面大量的投入就打了水漂。有時(shí)一個(gè)品牌不善運(yùn)做，致使預(yù)期回報(bào)太低，企業(yè)資金鏈斷裂，從而危及到整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行。
