廣州市場調(diào)查公司表示營銷策劃是基于企業(yè)市場戰(zhàn)略上的整體策劃，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施中的重要一環(huán)；活動(dòng)策劃則是在營銷戰(zhàn)略下的戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)。
戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)必然要符合和滿足戰(zhàn)略策劃的總體方向與階段性目標(biāo)。同樣，戰(zhàn)術(shù)實(shí)施的成敗，有時(shí)會(huì)直接影響整體戰(zhàn)略形式的走向。慣做戰(zhàn)略的，雖然善于把控整體，但對于戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)，往往由于精力或經(jīng)驗(yàn)的問題，較難對進(jìn)行其細(xì)致入微地管理，而細(xì)節(jié)往往決定著戰(zhàn)術(shù)的成敗。
廣州市場調(diào)查公司認(rèn)為好的戰(zhàn)略指揮家，未必是好的戰(zhàn)術(shù)實(shí)施者。而好的戰(zhàn)術(shù)實(shí)施者，雖不必了解整體的戰(zhàn)略布局，但于自己有關(guān)的環(huán)節(jié)必須有清晰的認(rèn)識，這樣才能結(jié)合實(shí)際情況，制訂符合戰(zhàn)略需要的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)，及相應(yīng)的實(shí)施手段。
