第1頁：認知程度：近四成調(diào)查者認知度高
對于智能腕表這個概念，相信大家多少都有耳聞，早在2012年，谷歌就獲得了一項關于帶有上掀式顯示屏的智能手表的專利，其后，更有風聲傳出，以智能手機聞名世界的科技公司蘋果也將推出智能腕表的消息，引發(fā)了大批果粉的廣泛關注。
2014年9月初，在蘋果發(fā)布了全新的 Watch智能手表之后，國內(nèi)市場再次掀起一股智能手表的關注熱潮，所有的科技愛好者和時尚追求者都把目光鎖定在了 Watch上，據(jù)蘋果官網(wǎng)消息稱， Watch將于2015年初全面上市。
為了了解市場消費者對智能腕表的消費意向以及 Watch的市場前景，ZDC調(diào)研中心特推出《2014年智能腕表購買意向及 Watch市場前景調(diào)查》，本次調(diào)查共回收問卷1721份，通過對答題完整度、IP等信息的篩選，共得到有效問卷1698份，感謝廣大網(wǎng)友的積極參與。
注：由于調(diào)研樣本主要源于ZOL網(wǎng)站，可能會對研究結果產(chǎn)生影響。
報告要點：
·認知程度：接近四成的調(diào)查者對智能腕表的了解程度較高。
·了解途徑：IT垂直網(wǎng)站是調(diào)查者了解智能腕表信息的主要途徑。
·感興趣點：健康監(jiān)控和運動健身是調(diào)查者最感興趣的功能。
·擁有狀況：目前智能腕表的普及程度不高。
·購買意向：智能腕表市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
·看重因素：功能和價格是調(diào)查者較為注重的兩個方面。
·首選品牌：蘋果是調(diào)查者購買平板電視的首選品牌。
·腕表類型：調(diào)查者更加傾向附帶通話功能的智能腕表。
·心理價位：接近八成的調(diào)查者可以接受的價格集中在2000元內(nèi)。
·購買渠道：電商是調(diào)查者購買智能腕表的主要渠道。
·定價看法：絕大多數(shù)調(diào)查者認為 Watch的定價偏高。
·購買意向：接近三成調(diào)查者表示會購買 Watch。
·市場前景：近半的調(diào)查者看好智能腕表市場。
一、用戶認知分析
(一) 認知程度
·接近四成的調(diào)查者對智能腕表的了解程度較高
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在所有的調(diào)查者中，有60.8%的調(diào)查者對智能腕表有一定的了解，其中非常了解的調(diào)查者占比為23.0%，而比較了解的調(diào)查者占比達37.8%，居此四類之首。另外，表示不太了解的調(diào)查者占比也在三成左右，為31.1%。而一點也不了解智能腕表的調(diào)查者相對較少，僅為8.1%。
