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廣州策智市場調研公司-2014年8月中國洗衣機市場分析報告
信息來源:廣州策智市場調研公司   發布時間:2014-9-26   瀏覽:

1品牌:海爾繼續領跑洗衣機市場

    2014年8月,中國洗衣機市場上市售產品數量共計1358款,分屬30家主流廠商。從品牌關注來看,本月依舊保持著海爾一家獨大、西門子領跑第二陣營的市場關注格局,值得注意的是,本月小天鵝躋身關注榜前三甲,名列季軍。從產品來看,滾筒式全自動式、一級能效的大容量洗衣機繼續受到消費者的重點關注,市場消費者關注的主流價格段依舊集中在1001-3000元。

    報告要點

    •品牌關注格局:海爾繼續領跑,小天鵝躋身本月關注榜季軍。 

    •產品型號結構:海爾 XQG70-1012 家家愛最受關注。

    •產品類型結構:滾筒式洗衣機為用戶關注主流。

    •洗滌容量結構:最受消費者關注的洗滌容量集中在6Kg級。

    •自動化結構:全自動洗衣機占據市場統治地位。

    •能效等級結構:一級能效洗衣機的關注占比保持在六成以上。

    •價格段結構:2001-3000元價格段最受消費者關注。

    •主流廠商分析:本月海爾的關注占比呈下滑走勢。

    一、品牌關注格局

    •海爾繼續領跑,小天鵝躋身本月關注榜季軍

    2014年8月,中國洗衣機市場上,海爾繼續領跑市場,獨成第一陣營,其關注占比達34.0%;其余品牌組成第二陣營,由西門子領軍,關注占比為11.5%;值得注意的是,本月小天鵝躋身品牌關注榜季軍,關注占比為9.4%。

    從關注排名的變化來看,本月關注排名上升的有小天鵝和格蘭仕,出現下滑的有三星小鴨;從關注占比的變化來看,本月波動幅度較大有海爾、西門子和三洋,其中,海爾和西門子的降幅較為明顯,較7月分別下降了2.5%和1.1%,而三洋的漲幅相對最大,較7月上漲1.0%。其余品牌的變動不大,變動值均保持在一個百分點以內。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場品牌關注比例分布

表  2014年7-8月中國洗衣機市場品牌關注比例對比

排名 2014年7月 2014年8月
品牌 關注比例 品牌 關注比例
1 海爾 36.5% 海爾 34.0%
2 西門子 12.6% 西門子 11.5%
3 三星 9.2% 小天鵝 9.4%
4 小天鵝 8.8% 三星 9.1%
5 松下 6.8% 松下 7.1%
6 LG 5.8% LG 5.8%
7 三洋 4.7% 三洋 5.7%
8 美的 2.6% 美的 3.0%
9 小鴨 1.9% 格蘭仕 2.4%
10 格蘭仕 1.5% 小鴨 1.8%
其他 9.6% 其他 10.2%


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2型號:海爾共占據五款上榜產品


    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •海爾 XQG70-1012 家家愛最受關注

    2014年8月,中國洗衣機市場上,海爾 XQG70-1012 家家愛繼續成為最受消費者關注的洗衣機產品,其本月關注占比為4.2%,較上月下滑了2.8%,這款滾筒式、7Kg洗滌容量、一級能效的全自動洗衣機產品本月末報價為2199元,與上月持平。另外,本月關注占比在3.0%以上的還有三星 WF1802XEY/XSC,較受消費者關注。

    •上款產品的平均報價為2409元

    可以發現,本月關注比例靠前的十款產品分屬六家品牌,海爾擁有五款產品上榜,產品關注優勢較為明顯,其余三星、西門子、格蘭仕、松下和小天鵝各一款。從產品參數來看,此十款產品均屬于全自動洗衣機,且以滾筒式洗衣機居多,占據了六款,產品洗滌容量基本達6Kg以上,產品月末報價跨度較大,從999元到5399元不等,平均報價為2409元。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場產品關注排名

表 2014年8月中國洗衣機市場最受關注的十款產品及主要參數

 

排名 產品名稱 產品類型 洗滌容量 能效等級 月末報價
1 海爾 XQG70-1012 家家愛 滾筒式 7Kg 一級能效 ¥2,199 
2 三星 WF1802XEY/XSC 滾筒式 8Kg 一級能效 ¥5,399 
3 海爾 XQB60-M918 波輪式 6Kg 二級能效 ¥1,198 
4 西門子 WM10E168TI 滾筒式 6.5Kg 一級能效 ¥3,700 
5 海爾 XQG60-B1226A 滾筒式 6Kg 一級能效 ¥4,399 
6 格蘭仕 XQG60-A708 滾筒式 6Kg 二級能效 ¥999 
7 松下 XQB65-Q76201 波輪式 6.5Kg 三級能效 ¥1,499 
8 海爾 XQB50-M1269 波輪式 5Kg 二級能效 ¥999 
9 小天鵝 TB72-5168G(H) 波輪式 7.2Kg 二級能效 ¥1,498 
10 海爾 XQG70-1000J 滾筒式 7Kg 一級能效 ¥2,199 

3類型:滾筒式關注度達五成以上


    (二) 產品類型結構

    •滾筒式洗衣機為用戶關注主流

    2014年8月,中國洗衣機市場上,產品結構基本與上月保持一致,波輪式洗衣機的數量要明顯高于滾筒式,本月波輪式的產品占比達到52.9%,而滾筒式洗衣機僅為38.5%。

    然而,從本月的用戶關注情況來看,兩者的情況恰巧相反,滾筒式洗衣機本月的關注占比為54.9%,較7月小幅下滑了0.2%,而波輪式的關注占比為40.1%,兩者的差距為14.8%,也說明消費者更加傾向于滾筒式洗衣機。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場不同類型產品關注比例分布

    (三) 洗滌容量結構

    •最受消費者關注的洗滌容量集中在6Kg級

    2014年8月,中國洗衣機市場上,大容量洗滌容量的洗衣機繼續受到消費者的重點關注,本月6Kg級與7Kg級產品累計吸引了市場69.5%的消費者關注度,是目前市場的主流洗滌容量,其關注占比均在三成以上,分別為36.6%和32.9%。排在第三位的是8Kg級及以上產品,其本月關注占比為14.9%,較上月下滑了0.6%。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布

    (四) 自動化結構

    •全自動洗衣機占據市場統治地位

    2014年8月,中國洗衣機市場上,全自動洗衣機依舊占據著市場統治地位,從關注占比來看,本月全自動洗衣機的關注比例高達95.2%,較上月小幅上漲了0.4%,遠遠高出半自動洗衣機的4.8%。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場不同自動化產品關注比例分布

4能效:一級能效的關注度超六成


    (五) 能效等級結構

    •一級能效洗衣機的關注占比保持在六成以上

    2014年8月,中國洗衣機市場上,從不同能效的產品占比分布來看,一級能效和二級能效產品的數量占比接近整體的九成,分別達到了54.4%和34.7%。

    而從關注占比來看,本月一級能效產品的關注占比依舊保持在六成以上,為64.3%,較7月小幅下滑了1.9%;其次是二級能效產品,關注占比為27.4%,較上月上漲了1.7%;三級能效和四級能效產品的關注占比相對較小,累計為8.3%。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場不同能效產品占比與關注比例分布

    (六) 價格段結構

    •2001-3000元價格段最受消費者關注

    2014年8月,中國洗衣機市場上,消費者的關注主流集中在1001-3000元內,累計關注達48.5%,其中,2001-3000元以24.3%的關注比例繼續成為最受消費者關注的價格段;1001-2000元價格段緊隨其后,關注占比為24.2%;排在第三位的是4001-7000元價格段,關注占比為19.7%。另外,關注占比在10.0%以上的價格段還有1000元以下和3001-4000元,分別為14.0%和13.9%。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢分析

    •本月海爾的關注占比呈下滑走勢

    2014年8月,中國洗衣機市場上,海爾品牌的關注占比呈下滑走勢,具體來看,海爾在本月初關注比例為36.7%,之后關注比例逐步下滑,最后在月末降至本月最低值30.8%,較月初下滑了5.9%。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場海爾品牌產品關注比例走勢

5分析:海爾的產品數量遠超對手


    (二) 市售產品數量對比

    •海爾的產品數量遠超競爭對手

    ZDC統計數據顯示,2014年8月,中國洗衣機市場的前三強品牌中,海爾的市售產品數量占據絕對優勢,達到357款,較7月多出10款新品,遠遠高于競爭對手西門子的79款和小天鵝的99款。

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場主流品牌市售產品數量對比

    (三) 單品關注率對比

    •三星的單品關注率相對最高

    2014年8月,中國洗衣機市場上的前三強品牌中,與數量排名相反,西門子的單品關注率相對最高,達0.15%,這也顯示出西門子在洗衣機市場上不俗的品牌競爭力。其次是海爾和小天鵝,單品關注率分別為0.10%和0.09%,產品競爭力相當。

    (注:單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%,單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。)

2014年8月中國洗衣機市場分析報告
(圖) 2014年8月中國洗衣機市場主流品牌單品關注率對比

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附錄一 法律申明

    本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作,由中關村在線網站享有完整的著作權(包括版式權)。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可,任何組織和個人,不得基于任何商業目的使用本報告中的信息(包括報告全部或部分內容)。本報告中部分文字和數據采集于公開信息,相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可,任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業目的。

    本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式,運用了多重調研方法,對采集到的數據嚴格把關,多次進行細致的人工篩選,保證其信度和效度,最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析,找出數據間的相關性,做出相應的判斷和推測。

    本報告發布的調研數據部分采用樣本調研方法,其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制,調查資料收集范圍的限制,部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料,本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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