一、調(diào)查背景及報(bào)告摘要
北京時(shí)間2014年9月10日凌晨1點(diǎn)（北美太平洋(601099,股吧)時(shí)間2014年9月9日上午10點(diǎn)），蘋(píng)果在美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾市的弗林特劇院(Flint Center)召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)。在本次發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布了4.7英寸屏幕的iPhone6和5.5英寸屏幕iPhone6 Plus。
為了了解中國(guó)用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果iPhone新品的購(gòu)買(mǎi)意向，ZDC面向廣大網(wǎng)友進(jìn)行《2014年蘋(píng)果iPhone 6市場(chǎng)前景調(diào)查》。
2014年蘋(píng)果iPhone 6市場(chǎng)前景調(diào)查報(bào)告
本次調(diào)查ZDC共回收問(wèn)卷3416份，經(jīng)過(guò)對(duì)問(wèn)卷的完整度以及IP的篩選，最終得到有效問(wèn)卷3379份，問(wèn)卷有效率為98.9%。
通過(guò)對(duì)這些有效問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）推出《2014年蘋(píng)果iPhone 6市場(chǎng)前景調(diào)查報(bào)告》，本報(bào)告以用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果iPhone新品的購(gòu)買(mǎi)意向及市場(chǎng)前景為重心進(jìn)行研究，期望能夠?yàn)槭袌?chǎng)各方提供參考依據(jù)和策略支持。
注：由于調(diào)研樣本主要源于ZOL網(wǎng)站，可能會(huì)對(duì)研究結(jié)果產(chǎn)生影響。
·用戶(hù)類(lèi)型：蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)占比接近六成。
·年齡段分布：蘋(píng)果產(chǎn)品的主要使用人群集中于18-35歲。
·產(chǎn)品使用情況：蘋(píng)果iPhone用戶(hù)占比相對(duì)最高。
·新品發(fā)布會(huì)關(guān)注情況：超九成用戶(hù)關(guān)注了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)或。
·關(guān)注度分布：5.5英寸iPhone新品受到消費(fèi)者關(guān)注。
·外觀(guān)分析：蘋(píng)果iPhone新品的外觀(guān)未能獲得多數(shù)用戶(hù)認(rèn)可。
·亮點(diǎn)分析：iPhone新品的屏幕尺寸成為用戶(hù)的關(guān)注焦點(diǎn)。
·價(jià)格分析：約四成網(wǎng)友表示新品的價(jià)格沒(méi)有超出預(yù)估。
·購(gòu)買(mǎi)意向：有意購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iPhone新品的用戶(hù)超六成。
·購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)屬性：自由職業(yè)、技術(shù)人員購(gòu)買(mǎi)意向較高。
中低收入人群同樣具有較高的購(gòu)買(mǎi)意向。
·使用原因：有過(guò)使用經(jīng)驗(yàn)是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新品的主要原因。
·屏幕選擇：半數(shù)用戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)5.5英寸iPhone新品。
·版本選擇：國(guó)行版與港行版用戶(hù)支持度相對(duì)最高。
金色和黑色是大多數(shù)用戶(hù)的首選對(duì)象。
64GB存儲(chǔ)容量新品受到五成用戶(hù)青睞。
·購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間多選在首發(fā)3個(gè)月以后。
·購(gòu)買(mǎi)渠道：用戶(hù)更喜歡在蘋(píng)果實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)iPhone新品。
·用戶(hù)選擇分析：三成無(wú)意向用戶(hù)會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)iPhone前代產(chǎn)品。
·具體型號(hào)選擇：蘋(píng)果iPhone 5S或?qū)㈦S新品一起迎來(lái)購(gòu)買(mǎi)熱潮。
·蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)占比接近六成
參與本次調(diào)查的網(wǎng)民中，蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)占比為58.5%，高居榜首。不是蘋(píng)果用戶(hù)但有購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品意向的用戶(hù)占21.8%。不是蘋(píng)果用戶(hù)也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)占19.7%。整體來(lái)看，本次調(diào)查的參與者以蘋(píng)果用戶(hù)和潛在用戶(hù)為主，這使得調(diào)查結(jié)果更具有針對(duì)性。
您是否為蘋(píng)果產(chǎn)品用戶(hù)
