隨著2016年我國(guó)二胎政策放開(kāi)。廣州市場(chǎng)調(diào)查公司據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)測(cè)，未來(lái)每年將新增新生兒約 300~400 萬(wàn)人，中國(guó)的嬰兒潮已經(jīng)來(lái)臨。預(yù)計(jì)到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。盡管2016年整體市場(chǎng)呈低迷走勢(shì)，據(jù)調(diào)研顯示，線下中小型零售業(yè)態(tài)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最突出的是母嬰渠道，在開(kāi)店增長(zhǎng)率方面，母嬰店增長(zhǎng)達(dá)到13%。數(shù)據(jù)顯示，近20年母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，近年來(lái)甚至達(dá)到15%以上。
廣州市場(chǎng)調(diào)查公司據(jù)數(shù)據(jù)顯示:以嬰幼兒奶粉和紙尿褲為代表的嬰童產(chǎn)品在母嬰店的營(yíng)業(yè)額占比非常高，但實(shí)際利潤(rùn)卻并不高。主要原因是幾大國(guó)內(nèi)外品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，擁有定價(jià)權(quán)。而其他小品牌也如繁星般充滿整個(gè)市場(chǎng)。在國(guó)家出臺(tái)禁止貼牌政策之前，中國(guó)市場(chǎng)上有上千個(gè)奶粉品牌。目前國(guó)內(nèi)有90多家具有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)的企業(yè)。而紙尿褲，因?yàn)闆](méi)有約束，品牌數(shù)量仍在瘋狂增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌。極高的進(jìn)入壁壘，讓不少商家與經(jīng)銷(xiāo)商望洋興嘆。此時(shí)，一些新興的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始浮出水面。兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)便是其一，這個(gè)一直以來(lái)被忽視的細(xì)分市場(chǎng)正在悄然崛起。
兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模正在以每年超過(guò)30%的增長(zhǎng)率發(fā)展，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)起碼有120億元的規(guī)模。廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司旗下?lián)碛袃纱罂谇蛔o(hù)理品牌舒客（Saky）和舒客寶貝（Saky Kids），分別針對(duì)成人和兒童市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，舒客寶貝在中國(guó)兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)占據(jù)達(dá)30%的市場(chǎng)份額，排名第一。緊隨其后的是納愛(ài)斯（20%）、黑人（12%）、青蛙（7%）、高露潔（6%）和小獅王（4%）。
