報告摘要：
1、網購用戶規模方面，比達咨詢(BigData)數據顯示，截至2014年Q2，中國網購網民數量已經超過3.32億人。網購用戶規模的快速擴張為網購市場的發展奠定了良好的用戶基礎，釋放著巨大的市場潛力。
2、數據顯示，2014Q2中國網絡購物市場交易規模達7534.2億元，環比增長16.29%，同比增長76.21%。
3、2014第二季度，在網絡購物行業中，盡管C2C仍占據58.7%的大部分份額，但B2C占比從第一季度的39.7%，增長到第二季度的41.3%，占比依然持續增加。這說明B2C市場所占份額逐年增加，未來大有超過C2C市場占比可能。
4、比達咨詢(BigData)數據顯示，2014年Q2中國 B2C市場交易規模達 3111.6億元，環比增長20.9%，同比上漲近1倍。
5、從網絡購物B2C市場占比情況來看，主流廠商中 ，天貓市場份額達51.7%，居首位；京東商城居第二位，占比達22.9%；第三名的是蘇寧易購，占比7.1%。
6、2014Q2中國網絡購物交易規模中，移動端滲透率達到15.10%，較去年同期增長6.2%，移動購物份額持續提升。
7、2014年第二季度，中國移動購物市場交易規模達1674.6億元，環比增長22.4%。這說明移動網購處于快速發展期。
8、2014第二季度我國網購用戶性別結構中男性占51%，女性占49%，這說明男性更喜歡網購。其中年齡段在18-35歲之間的網購用戶占總數的70%以上，達到75%;網購用戶中，大專/本科學歷占比近一半，達54.2%。
9、不同性別的用戶購買行為差異大，男性對3C產品有很高的熱情，女性更愿意網購化妝品、個人護理和嬰兒用品。
10、對于用戶最常使用的購物網站，男性和女性的偏好存在很大不同。調查顯示，男性在購物中會首選京東商城，其次會選擇淘寶等網購網站;女性購物時則會首選淘寶和天貓，聚美優品、唯品會等也是女性常購的網站。
11、調查顯示，因為網購商品在價格上占據優勢，所有用戶的購買熱情比較高。在所有折扣優惠方式中，用戶更傾向于訂單整體打折的方式，認為這樣對自己很具有吸引力。
目錄
I. 研究背景及目的
5
II. 數據來源
6
III. 研究方法
6
IV. 報告摘要
6
V. 報告正文
8
第一部分 研究背景分析
8
一、 我國電子商務發展歷程 8
1.起步期 8
2.雛形期 8
3.發展期 8
4.穩定期 8
5.成熟期 8
二、 網購概念
9
1.什么是網購? 9
2.網購的優勢劣勢? 9
3.網上購物的平臺模式 10
第二部分 中國網購市場發展概況
11
一、 網購市場現階段分析
11
1. 優勢(Strength) 11
2. 劣勢(Weakness) 11
3. 機會(Opportunity) 12
4. 威脅(Threats) 12
二、 影響我國網購市場發展因素
12
1.安全問題 12
2.法制不健全 12
3.誠信問題 12
4.網絡基礎設施建設問題 13
5.金融電子化問題 13
6.物流體系滯后問題 13
7.人才缺乏問題 13
三、 我國網上購物發展對策
13
1. 加強網絡安全建設 14
2. 建立健全電子商務法律體系 14
3. 建立誠信長效機制 14
4. 加快網絡基礎設施建設 14
5. 加速金融電子化進程 14
6. 建立快捷完善的物流系統 15
7. 培養網絡購物的高級專門人才 15
第三部分 網購市場整體情況分析
15
一、 用戶規模
15
二、 交易規模
16
三、 網購市場交易規模結構
17
第四部分 主流電商企業分析
17
一、 淘寶
17
1.定位 17
2.發展 17
3.優勢 18
4.劣勢 18
二、 天貓
18
1.定位 18
2.發展 18
3.優勢 19
4.劣勢 19
三、 京東商城
19
1.定位 19
2.發展 19
3.優勢 20
4.劣勢 21
四、 蘇寧易購
21
1.定位 21
2.發展 21
3.優勢 21
4.劣勢 22
五、 1號店
22
1.定位 22
2.發展 22
3.優勢 23
4.劣勢 23
六、 蘑菇街
24
1.定位 24
2.發展 24
3.優勢 24
4.劣勢 24
七、 凡客誠品
25
1.定位 25
2.發展 25
3.優勢 25
4.劣勢 26
八、 聚美優品
26
1.定位 26
2.發展 26
3.優勢 26
4.劣勢 27
第五部分 網購市場細分分析
27
一、 B2C市場細分
27
1.行業數據 27
2.種類劃分 28
3.收益模式 28
二、 C2C市場細分
29
1.行業數據 29
2.發展所遇到問題 29
3.收益模式 30
第六部分 移動網購概況
31
一、 中國網購交易額PC端和移動端占比情況 31
二、 移動網購行業總體交易規模 32
三、 移動網購市場交易占比情況 33
四、 移動網購行業市場分析 33
五、 網購APP下載量分析 34
第七部分 網購用戶行為分析
36
一、 網購用戶基本特征
36
1.網購用戶性別比 36
2.網購用戶年齡比 37
3.網購用戶教育程度比 38
4.用戶收入情況 38
5.職業分布情況 40
二、 網購用戶行為分析
41
1.用戶常購商品品類 41
2.用戶常用購物網站 42
3.用戶網購網齡時間 43
4.用戶網購次數 43
5.用戶累計購物金額 44
6.用戶是否購買一件商品決定因素 45
7.用戶最喜歡的折扣優惠方式 45
8.影響用戶進行二次購買的有利因素 46
9.影響用戶進行二次購買的不利因素 47
10.網購用戶場景劃分 47
第八部分 趨勢分析
48
VI. 報告申明
48
圖表目錄
圖表3.1：中國網購網民數量及網購滲透率 15
圖表3.2：中國網購市場交易規模季度走勢 16
圖表3.3：2013Q1-2014Q2中國網購市場交易規模結構 17
圖表5.1：2014年Q2中國網絡購物B2C市場占比 27
圖表6.1：2012Q1-2014Q2中國網購交易額PC端和移動端占比 37
圖表6.2：2012Q1-2014Q2中國移動網購市場交易規模 32
圖表6.3：2014年Q2中國移動購物市場交易占比 33
圖表6.51：2014年Q2主流網購App下載量 34
圖表6.52：2014年Q2主流網購APP增長率走勢 34
圖表7.11：網購用戶性別比 36
圖表7.12：網購用戶年齡占比 37
圖表7.13：網購用戶教育程度比 38
圖表7.141：網購用戶月收入占比情況(在校學生除外) 38
圖表7.142：網購用戶中年滿18周歲以上學生用戶可支配收入占比情況 39
圖表7.15：網購人員職業分布情況 40
圖表7.211：2014Q2中國男性網購用戶常購商品品類TOP10 .41
圖表7.212：2014Q2中國女性網購用戶常購商品品類TOP10 41
圖表7.22：男性最常購網站及女性最常購網站 42
圖表7.3：網購用戶網齡劃分情況 43
圖表7.4：2014Q2用戶網購次數占比 43
圖表7.5：用戶累計網購金額 44
圖表7.6：用戶是否購買一件商品決定因素 45
圖表7.7：用戶最喜歡的折扣優惠方式 45
圖表7.8：影響用戶進行二次購買的有利因素 46
圖表7.9：影響用戶進行二次購買的不利因素 47
