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    2014年8月，中國智能電視市場的市售產品數量持續增長，達到775款，較上月多出90款新品，分屬21家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關注占比繼上月首次突破五成后，繼續保持上漲趨勢，達到54.5%，進一步拉開與非智能電視的關注差距。從品牌關注情況來看，本月三星繼續領跑市場，LG躋身亞軍位。在產品型號方面，三星曲面UHD UA55HU9800成為本月最受消費者關注智能電視產品。

    報告要點： 

    •品牌關注格局：三星繼續領跑，LG躋身品牌關注榜亞軍。

    •產品型號結構：前十款產品的平均尺寸高達51英寸。

    •操作系統結構：Andriod系統的市場關注度超過七成。

    •產品尺寸結構：本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸。

    •分辨率結構：3840*2160分辨率的關注度繼續上漲。

    •價格段結構：3001-5000元價格段最受消費者關注。

    •主流廠商分析：本月三星品牌的關注比例呈小幅下滑走勢。

    一、品牌關注格局

    •三星繼續領跑，LG躋身品牌關注榜亞軍

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星以20.0%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的品牌；值得注意的是，本月LG取代海信成為品牌關注榜亞軍，關注占比為13.2%；而海信則下落一位，位居本月季軍，關注占比為12.8%。其余品牌的關注占比均不足10.0%。

    從本月關注排名的變化來看，LG、長虹和樂視TV的關注排名出現上升，而夏普的關注排名下滑，另外，本月索尼和酷開TV均躋身關注榜前十強，分別名列第九位和第十位，關注占比分別為3.1%和2.5%；

    從關注占比的變化來看，相對明顯有長虹、樂視TV、海信和夏普，其中，長虹和樂視TV的關注占比漲幅相對較大，分別較7月上漲了3.7%和2.3%，同時，海信和夏普的降幅明顯，較7月分別下滑了2.7%和2.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場品牌關注比例分布

表  2014年7-8月中國智能電視市場品牌關注比例對比

相關鏈接：

        2014年8月中國液晶電視市場分析報告       

        2014年7月中國液晶電視市場分析報告

        2014年7月中國智能電視市場分析報告

        2014年7月中國3D電視市場分析報告

        2014年7月中國網絡電視市場分析報告

        2014年7月中國4K電視市場分析報告

        2014年7月中國空氣凈化器市場分析報告

        2014年7月中國空調市場分析報告

        2014年7月中國冰箱市場分析報告

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受關注

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以6.0%的關注比例取代海信 LED50EC310JD成為本月最受消費者關注的產品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網絡、智能、超高清電視產品本月末報價為18099元，與月初相持平。

    另外，本月關注占比在3.0%以上的產品還有海信 LED50EC310JD和樂視TV 超級電視S40，均較受消費者的關注。

    •前十款產品的平均尺寸高達51英寸

    從產品的品牌分布情況來看，本月關注比例靠前的十款產品品牌分布較為分散，分屬七家不同的品牌，其中，三星、樂視TV和LG各有兩款產品上榜，其余海信、長虹、康佳和酷開TV各一款。

    從產品的屏幕尺寸來看，該十款產品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達60英寸，以55英寸居多，平均尺寸為51英寸，月末產品報價的差距也相對較大，從1499元到18099元不等，平均報價6475元。

    從電視的分辨率來看，本月共有四款超高清智能電視登上榜單，分別是三星曲面UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000和LG 49UB8800-CE。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場產品關注排名

表 2014年8月中國智能電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 操作系統結構

    •Andriod系統的市場關注度超過七成

    2014年8月，中國智能電視市場上，有超過七成的消費者關注度集中在Andriod系統上，其本月關注占比為70.6%，較7月上漲了1.6%。其次是Smart TV 操作系統，關注占比為14.6%，較上月下滑4.5%%。排在第三位的是Linux系統，關注占比相對較小，僅為2.2%，與Andriod系統和Smart TV 操作系統相比存在一定關注差距。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同操作系統產品關注比例分布

    (三) 產品尺寸結構

    •本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸

    據ZDC數據統計，2014年6月，中國智能電視市場產品數量共775款，較上月多出90款新品，其平均屏幕尺寸達49.56英寸，較7月增加了0.27英寸，明顯高于整體液晶電視的43.83英寸。

    從消費者關注度來看，有超過四成的消費者關注度集中在50-59英寸，關注占比達到44.8%；40-49英寸電視的關注占比也相對較多，達32.3%；60英寸以上電視排在第三位，關注占比為13.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費者關注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年8月，55英寸以26.5%的關注比例繼續成為最受消費者關注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為16.1%和12.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產品關注比例對比

    (四) 分辨率結構

    •3840*2160分辨率的關注度繼續上漲

    從分辨率來看，2014年8月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據市場主流，但關注占比有一定下滑，本月為62.5%，較7月下滑了1.0%，遠遠高出1366*768分辨率的3.5%。而本月3840*2160分辨率的關注占比繼續上漲，達到34.0%，較7月上漲了1.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同分辨率產品關注比例分布

    (五) 價格段結構

    •3001-5000元價格段最受消費者關注

    2014年8月，中國智能電視市場上，3001-5000元價格段集中了市場29.1%的消費者關注度，是市場的主流價格段。此外，5001-8000元和3000元以下價格段分別排在第二位和第三位，關注占比分別為22.8%和19.9%。其余價格段的關注占比相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢分析

    •本月三星品牌的關注比例呈小幅下滑走勢

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星電視的關注比例波動比較明顯，整體上呈現小幅下滑走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關注比例為19.8%，隨后關注占比上漲，在7日達到本月最高值23.2%，之后關注占比逐步下滑，并且在17-19日降至本月最低值17.5%，最后再次上漲，在月末達到20.6%，相比月初上漲了0.8%。從趨勢線可以看出，本月三星品牌的關注比例呈小幅下滑走勢。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場三星電視關注比例走勢

    (二) 產品數量對比

    •海信的智能電視產品數量達百款以上

    2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，從產品數量來看，海信擁有120款智能電視產品，相對最多，較7月多出6款新品；三星、LG、長虹和TCL的產品數量相差不大，均在80款左右，分別為85款、78款、83款和78款。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場主流品牌市售產品數量對比

    (三) 單品關注率對比

    •三星的單品關注率相對最高

    2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，在單品關注率方面，三星的單品關注率相對最高，達到0.24%，市場競爭力強勁；LG則以0.17%的單品關注率排在第二位；而TCL、長虹和海信的單品關注率略遜一籌，分別為0.12%、0.11%和0.10%，市場競爭力相當。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2014年7月中國智能電視市場主流品牌單品關注率對比

附錄一 法律申明

    本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業目的。

    本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

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