隨著戰狼2房票高升，中國電影市場為了影片排片率和上座率，電影營銷方各出奇招。有的效果良好，票房逆襲，有的卻引來觀眾厭惡。廣州市場調研公司收集到電影市場營銷調查問卷，對2000名受訪者進行的一項調查顯示，86.7%的受訪者覺得一部電影的前期宣傳重要。受訪者最反感的營銷方式有：丑聞、惡評營銷(56.2%)，蹭熱點、“事件”營銷(45.5%)，色情、打擦邊球(42.1%)，下跪、行為出位(41.9%)等。68.6%的受訪者覺得電影營銷應該找到電影本身真正的亮點。
受訪者中，60后占4.2%，70后占18.6%，80后占56.8%，90后占18.8%，00后占1.2%。一線城市的占34.8%，二線城市的占46.1%，三四線城市的占15.5%，縣城或農村的占3.6%。
調查中，77.8%的受訪者喜歡看電影。受訪者對電影信息關注較多的方面是：電影預告片(53.4%)、電影海報(48.9%)和電影本身的故事(41.8%)，其他還有：電影幕后花絮(38.5%)、電影宣傳曲(36.9%)、電影點映及路演(20.1%)和主創人員對電影的宣傳(28.6%)等。
調查顯示，吸引受訪者觀看一部電影的主要因素是電影劇情(64.6%)。其他還有：參演人員(50.8%)、導演及主創團隊(43.6%)，電影名稱、預告片、海報、宣傳曲等(42.9%)，電影在各大平臺的宣傳力度(26.2%)，朋友家人的推薦(32.8%)和電影票票價(15.7%)等。
調查中，86.7%的受訪者覺得一部電影的前期宣傳重要，其中29.1%的受訪者認為非常重要。“大部分觀眾的態度是模棱兩可的，對預告片和宣傳海報感覺不錯就看，感覺不好就不看。”受訪者覺得宣傳不到位會讓觀眾錯過一些好電影。
什么因素會導致觀眾不看一部電影？廣州市場調研公司據數據顯示47.8%的受訪者表示電影名稱、預告片、宣傳海報等沒有吸引力，45.2%的受訪者不能忍受導演及主創團隊出現重大失誤，41.3%的受訪者會受電影低口碑影響。其他影響因素還有：評分不高(39.5%)、主演團隊爆出丑聞(38.8%)和電影知名度低(34.7%)等。
68.6%受訪者覺得好的電影營銷方式應該找到電影本身真正的亮點，對于某部電影選擇下跪的營銷方式，電影排片減少，即將下架，電影的宣發團隊應該把影片中的精彩片段展現出來，而不是選擇下跪道歉這樣的方式，只會起到反作用。
調查中，受訪者最反感的營銷方式有：丑聞、惡評營銷(56.2%)，蹭熱點、“事件”營銷(45.5%)，色情、打擦邊球(42.1%)，下跪、行為出位(41.9%)等。此外還有：社交媒體搶熱搜、炒作(33.3%)，雇水軍(31.7%)，線上線下相結合的 “大宣發”造勢(28.9%)，大牌明星造勢(27.2%)，消費“情懷”(21.1%)，粉絲營銷(17.2%)，眾籌(9.1%)。
調查中，68.6%的受訪者覺得好的電影營銷方式應該找到電影本身真正的亮點，45.8%的受訪者建議主創與電影愛好者積極互動，45.0%的受訪者認為音樂經典、回味無窮很重要，41.1%的受訪者認為海報要有創意。其他方式還有：“自來水”口碑逆襲(22.5%)、適當的廣告宣傳(31.5%)和積極借助新媒體平臺(17.4%)等。
廣州市場調研公司據調查分析營銷的關鍵點在于找對受眾及宣傳方向，讓觀眾對影視劇產生期待。結合播出平臺、小說原著及青春偶像劇受眾等方面的考量，將主打的宣傳方向鎖定在了針對95后、00后特點的內容上。海報有創意，再加上適當的廣告宣傳和新媒體平臺的力量，好電影就一定不會被淹沒。
