一、中國
洗衣機(jī)市場發(fā)展概述
•進(jìn)口品牌銷量穩(wěn)中有升，平均價(jià)格差距逐步拉大
2013年，進(jìn)口洗衣機(jī)品牌的銷售額占比由2012年的46.44%上升到47.77%，市場占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太穩(wěn)定外，歐系、韓系，尤其是西門子、LG和三星市場銷量上升明顯。
此外，進(jìn)口洗衣機(jī)品牌的平均價(jià)格與本土品牌間的差距逐漸拉大。2013年，進(jìn)口品牌的平均單價(jià)為4240元/臺(tái)，而國內(nèi)一線品牌為2276元/臺(tái)。由于消費(fèi)者對進(jìn)口品牌有很高的忠誠度，其價(jià)格受市場波動(dòng)影響小，具有穩(wěn)定優(yōu)勢。
•新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，品牌競爭將更顯激烈
從2013年10月1日開始，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，原洗衣機(jī)一級(jí)能效將直接降為五級(jí)能效，這對企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、投入、產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)化都提出了新的要求，一些中小企業(yè)將會(huì)面臨困境。整個(gè)行業(yè)將會(huì)處在一個(gè)因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優(yōu)秀企業(yè)市場機(jī)會(huì)將明顯提升。
•電商渠道異軍突起，洗衣機(jī)銷售額逐年攀升
在銷售方面，除了線下銷售之外，2013年，線上電商渠道異軍突起。在關(guān)于中國網(wǎng)民網(wǎng)購洗衣機(jī)的調(diào)查顯示，有73.2%的網(wǎng)友表示會(huì)網(wǎng)購洗衣機(jī)，電商渠道銷售額結(jié)構(gòu)占比正在逐年攀升，今年洗衣機(jī)的網(wǎng)上銷售額占比達(dá)9%，可以預(yù)見的是，網(wǎng)購將逐步成長為主流渠道之一。
二、中國洗衣機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
•前三家品牌累計(jì)關(guān)注占比超六成
2013年，中國洗衣機(jī)市場依舊保持著海爾一家獨(dú)大、西門子領(lǐng)跑第二陣營的市場關(guān)注格局。具體來看，海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)62.2%。其中，海爾以37.6%的關(guān)注占比蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，西門子和小天鵝則分別占據(jù)關(guān)注榜亞軍和季軍不變，關(guān)注占比分別為15.2%和9.4%。
圖1 2013年中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
•惠而浦、格蘭仕躋身品牌關(guān)注榜單
從具體品牌的對比來看，在2013年，各品牌的關(guān)注占比變化幅度相對較小，變化值均保持在兩個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，其中，西門子的漲幅最大，為1.7%；海爾的降幅最大，為1.3%。值得注意的是，惠而浦和格蘭仕均躋身本年度品牌關(guān)注榜，分別位列第八位和第十位，關(guān)注占比分別為2.1%和1.3%。
表1 2012-2013年中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
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排名
|
2012年
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2013年
|
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品牌
|
關(guān)注比例
|
品牌
|
關(guān)注比例
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1
|
海爾
|
38.9%
|
海爾
|
37.6%
|
|
2
|
西門子
|
13.5%
|
西門子
|
15.2%
|
|
3
|
小天鵝
|
10.5%
|
小天鵝
|
9.4%
|
|
4
|
松下
|
9.7%
|
松下
|
8.8%
|
|
5
|
三洋
|
6.8%
|
三洋
|
7.5%
|
|
6
|
LG
|
5.6%
|
LG
|
6.6%
|
|
7
|
三星
|
3.2%
|
三星
|
4.8%
|
|
8
|
美的
|
2.6%
|
惠而浦new
|
2.1%
|
|
9
|
小鴨
|
2.1%
|
小鴨
|
1.9%
|
|
10
|
博世
|
1.7%
|
格蘭仕new
|
1.3%
|
|
—
|
其他
|
5.4%
|
其他
|
4.8%
|
