廣州市場調(diào)研公司收集到份卷煙消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告，分析卷煙消費(fèi)市場的特性，以及這些特性卷煙市場的需求結(jié)構(gòu)、營銷策略等帶來的影響。消費(fèi)者行為調(diào)查分析調(diào)研計(jì)劃完成樣本量10260個(gè)，實(shí)際完成有效樣本量9850個(gè)，樣本回收后，導(dǎo)入系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。
從吸煙人群特征看，總體樣本吸煙率為27.48%，男性消費(fèi)者達(dá)到90.9%；消費(fèi)者平均年齡為37.2歲；大專以上學(xué)歷占85%；個(gè)體戶占21.8%，公司職員占20.8%。從消費(fèi)者吸食行為特征看，女性是細(xì)支煙的主要消費(fèi)者；消費(fèi)者對(duì)卷煙類型的辨識(shí)度不高；品牌、價(jià)格、吸味是消費(fèi)者主要考慮的三個(gè)因素；消費(fèi)者品牌忠誠度高，51.4%的消費(fèi)者主吸一個(gè)品牌超過5年；吸煙的驅(qū)動(dòng)因素主要是“消費(fèi)習(xí)慣”；店鋪宣傳是主要認(rèn)知渠道，占到50.8%。從消費(fèi)者購買行為特征看，卷煙以自購自吸為主要形式，單次購買量少、購買頻率高；主要考慮地點(diǎn)便利；91.5%的人進(jìn)店前就已經(jīng)做好購買決定，斷貨時(shí)，過半的人會(huì)選擇同一品牌的其他規(guī)格；年輕人對(duì)新品的接受度更高；婚慶用煙方面，“中華”“紅雙喜”等具有美好寓意的品規(guī)或包裝更容易被新人及其父母所接受。
從外來流動(dòng)人口卷煙消費(fèi)行為特征看，他們愿意嘗試本地品牌卷煙，購買時(shí)以就近方便為主；關(guān)注質(zhì)量，不希望買到假煙，主要在超市、直營連鎖店內(nèi)購買卷煙。
