市場調(diào)查中的定量研究。
首先，我們要討論起問卷形式。基本上采用的是結(jié)構(gòu)式問卷，問卷內(nèi)容較多，其樣本較大，具有一定的代表性。通過其問卷取得的數(shù)據(jù)能夠進行量化研究以及校對。那么這類問卷還有那些特點呢？應(yīng)該說是定義非常清楚以及明確，描述以及敘述準確等等方面。
通過定量研究取得數(shù)據(jù)可以測定其程度。一般在進行此類市場調(diào)查紅，產(chǎn)品已經(jīng)定型，市場調(diào)查人員主要判斷的是其接受程度以及群體特征。那么，被訪者在已經(jīng)具有概念共識的前提條件下對于行為模式進行敘述或者描述，研究人員驗證這些關(guān)系的真實性，同時推斷這些結(jié)果的可靠性。市場調(diào)查中的定量調(diào)查一般都是結(jié)構(gòu)式問卷，這樣的好處是有著興起明確的概念定義，以此避免了由于不同被訪者之間性格個性不同所導(dǎo)致的理解方面的 歧義，所以，結(jié)構(gòu)式問卷中，我們也要求問卷需要做到簡單，清晰以及容易理解等。
