2015全球主題公園調(diào)查報(bào)告:保持超過(guò)5%的增長(zhǎng)率
日前，世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2015年全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告》，全球10強(qiáng)主題樂(lè)園集團(tuán)2015年共接待游客4.2億人次，相比去年增長(zhǎng)7.2%。2015年亞洲市場(chǎng)格外引人注目，目前已占領(lǐng)全球主題樂(lè)園市場(chǎng)份額的半壁江山。
2015年，盡管全球經(jīng)濟(jì)低迷，受新技術(shù)和全球主題公園市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，TOP25的主題公園本身游客量已巨大，仍保持了超過(guò)5%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)背后主要是因?yàn)閬喼藓兔绹?guó)主題公園的快速發(fā)展，其中包括長(zhǎng)隆、宋城、迪士尼和環(huán)球影城。
一、2015全球排名前10的主題公園集團(tuán)
與2014年相比，全球Top10主題公園發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。在排名方面，前六名主題公園集團(tuán)沒(méi)有發(fā)生任何變化；；在增長(zhǎng)率方面，默林娛樂(lè)集團(tuán)從2014年的5%跌落至0.2%，六旗游客增長(zhǎng)率則由20014年的-1.8%提升至11.4%，雪松娛樂(lè)會(huì)公司游客增長(zhǎng)從-0.9%躍至4.9%，其余三家游客增長(zhǎng)率則提高了1%左右，考慮到這些主題公園集團(tuán)巨大的游客基數(shù)，1%的數(shù)量仍然十分可觀。
長(zhǎng)隆集團(tuán)則從去年的第99名上升為第7名，游客增長(zhǎng)率從去年的59.9%回落至26.4%，宋城集團(tuán)則仍然占據(jù)排行榜第10名位置，游客增長(zhǎng)率從去年的103.6%變?yōu)榻衲甑?3.4%。。另外值得指出的是，西班牙團(tuán)園娛樂(lè)公司由于游客量連年下降，原本第8名的位置被華強(qiáng)方特取代，2015年游客增長(zhǎng)77.4%，上一次該公司進(jìn)入榜單還是2013年，排名第九。
二、 2015全球游客量排名前25主題公園
全球主題公園行業(yè)快速發(fā)展，2015年全球TOP25主題公園累計(jì)接待2億3千多萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)5.4%。10年來(lái)，每年TEA都會(huì)評(píng)選全球TOP25主題公園，這也成為觀測(cè)全球主題公園發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。縱觀全球主題公園發(fā)展，呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：
18家主題公園牢牢占據(jù)Top25榜單
雖然每年的排名都會(huì)稍有變化，但仍有18家主題公園連續(xù)10年進(jìn)入排行榜。從2006年到2015年，TOP25主題公園從186M到236M，年均增長(zhǎng)2.6%，而這18家主題公園則是從151M到192M，年均增長(zhǎng)2.7%。
亞太地區(qū)成為全球主題公園熱區(qū)
亞洲已經(jīng)成為全球主題公園市場(chǎng)的重心，市場(chǎng)份額從10年前的35%，已經(jīng)增長(zhǎng)到目前的42%，而北美市場(chǎng)則從10年前的52%跌落至2015年的47%。
少數(shù)大型主題公園占據(jù)全球主要市場(chǎng)份額
雖然全球主題公園數(shù)量不斷增多，但迪士尼和環(huán)球影城仍舊占據(jù)主要市場(chǎng)份額
那么具體到亞太地區(qū)
2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長(zhǎng)數(shù)字主要得益于中國(guó)大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。
在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)2015年累計(jì)接待750萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)36%，在亞太地區(qū)排名第四。在度假區(qū)配套方面，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)增加了新建了兩座酒店，目前總房間數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000間；在公園建設(shè)方面，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)新增了一座5D影院。
宋城集團(tuán)在2015年發(fā)展也十分強(qiáng)勁，受益于新開(kāi)主題公園的成功，全年游客量大幅增長(zhǎng)53%，也因此同時(shí)進(jìn)入全球Top10主題公園集團(tuán)和亞太地區(qū)Top20主題公園榜單。
宋城主營(yíng)業(yè)務(wù)為主題演藝，目前宋城在杭州、麗江和三亞這些交通便利，消費(fèi)旺盛的旅游型城市已經(jīng)全面落地開(kāi)花。從目前游客增長(zhǎng)情況來(lái)看，千古情項(xiàng)目已經(jīng)初步獲得成功。
在日本，2015年，日本環(huán)球影城累計(jì)接待1390萬(wàn)人次，年增長(zhǎng)率達(dá)到18%，亞洲排名第二，此前這一位置由東京迪士尼海洋樂(lè)園占據(jù)。有分析指，日本環(huán)球影城之所以能再次破紀(jì)錄式地獲得高速增長(zhǎng)，與新開(kāi)業(yè)的哈利波特主題樂(lè)園不無(wú)關(guān)系。
在韓國(guó)，愛(ài)寶樂(lè)園游客量比較穩(wěn)定。而同位于韓國(guó)的樂(lè)天世界與去年比較，游客量卻有所下降，2014年樂(lè)天世界新的旅游景點(diǎn)開(kāi)業(yè)十分火爆，超出預(yù)期，此次回落可能與此有關(guān)。
在香港，雖然近年香港房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，而且新增了不少旅游項(xiàng)目，但是由于去年香港頻繁爆發(fā)針對(duì)大陸的抗議游行活動(dòng)，許多大陸游客轉(zhuǎn)而考慮東南亞和日本，香港旅游市場(chǎng)整體慘淡，所以香港海洋公園和香港迪士尼游客量不可避免地都在減少。
在新加坡，2015年環(huán)球影城獲得了9%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，值得指出的是，雖然在全球主題公園排行榜上我們很少見(jiàn)到東南亞主題公園的身影，但在該區(qū)域主題公園普遍運(yùn)作良好，
崛起中的亞洲水上樂(lè)園市場(chǎng)
2015年，亞洲水上樂(lè)園行業(yè)發(fā)展緩慢，Top水上樂(lè)園整體游客增長(zhǎng)率只有1%。在韓國(guó)，由于去年夏天天氣比較潮濕，水上樂(lè)園遭遇了較為慘淡的一年，但與此相反的是，2015年中國(guó)水上樂(lè)園行業(yè)發(fā)展如火如荼，大批新建項(xiàng)目上馬并陸續(xù)開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)在下一年度，亞太地區(qū)水上樂(lè)園行業(yè)游客量將會(huì)有所增長(zhǎng)。
長(zhǎng)隆水上樂(lè)園游客量繼續(xù)保持增長(zhǎng)。雖然迪士尼臺(tái)風(fēng)湖和暴雪海灘在美國(guó)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但長(zhǎng)隆水上樂(lè)園仍蟬聯(lián)了全球水上樂(lè)園第一名位置。幾年前，亞洲水上樂(lè)園市場(chǎng)第一次超過(guò)美國(guó)，按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，這種態(tài)勢(shì)有望持續(xù)下去。
水上樂(lè)園行業(yè)受氣候影響較大，目前部分該行業(yè)的投資開(kāi)始關(guān)注東南亞市場(chǎng)，因?yàn)檫@里的氣候適合水上樂(lè)園全年運(yùn)營(yíng)，而且水公園建設(shè)周期短，在規(guī)模上一般只相當(dāng)于主題公園的五分之一，這樣一來(lái)投資回報(bào)率可能會(huì)更高。
亞洲主題公園行業(yè)在波動(dòng)中快速發(fā)展
在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，亞洲主題公園行業(yè)將會(huì)在波動(dòng)中迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模還有待進(jìn)一步擴(kuò)大，這也意味著，未來(lái)幾年亞洲主題公園排行榜上的位置競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分激烈。2016年，上海迪士尼開(kāi)業(yè)，在下一年度的主題公園行業(yè)調(diào)查報(bào)告中，我們將會(huì)明顯的看到亞洲主題公園在游客數(shù)量上的變化，有望趕超北美市場(chǎng)，上海迪士尼的開(kāi)業(yè)將會(huì)成為這一變化的分水嶺，業(yè)內(nèi)普遍看好上海迪士尼的發(fā)展和在該地區(qū)的積極影響。
目前中國(guó)國(guó)內(nèi)地方政府和IP公司對(duì)引進(jìn)主題公園和發(fā)展IP主題授權(quán)持積極而活躍的態(tài)度，隨著國(guó)際品牌越來(lái)越多的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比如正在建設(shè)中的北京環(huán)球影城，在2020年前，亞太地區(qū)有望成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。
值得關(guān)注的室內(nèi)主題娛樂(lè)方式
雖然說(shuō)中國(guó)擔(dān)憂西方文化在國(guó)內(nèi)泛濫造成不利影響，對(duì)媒體和媒介這方面管控較為嚴(yán)格。即便如此，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外娛樂(lè)公司普遍都看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，為了進(jìn)入中國(guó)，在其作品中都開(kāi)始積極融入中國(guó)元素，包括但不限于邀請(qǐng)中國(guó)演員、植入中國(guó)文化，以及合資等，最明顯的就是中國(guó)電影票房這幾年的快速飆升，預(yù)計(jì)不久將會(huì)超過(guò)美國(guó)。
在東南亞，大量的多元化的傳媒集團(tuán)活躍在電視、廣播和移動(dòng)技術(shù)等領(lǐng)域，他們對(duì)主題娛樂(lè)也保持著濃厚的興趣，正在不斷探索如何切入主題公園和家庭娛樂(lè)行業(yè)。
雖然在本次TEA報(bào)告中，并沒(méi)有體現(xiàn)這些內(nèi)容，但是亞洲企業(yè)對(duì)室內(nèi)主題娛樂(lè)的關(guān)注熱度是絲毫不用懷疑的。相比于傳統(tǒng)的主題公園，室內(nèi)主題娛樂(lè)場(chǎng)所普遍在3到5萬(wàn)平方英尺通常位于購(gòu)物中心，主要針對(duì)的市場(chǎng)群體是2-3歲的兒童、青少年和家庭，平均逗留時(shí)間為兩到三小時(shí)。面對(duì)亞洲日益飽和的購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，室內(nèi)主題娛樂(lè)成為眾多經(jīng)營(yíng)者看好的差異化突破口。
