農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)查報(bào)告顯示—— 七成人網(wǎng)購(gòu)年花費(fèi)不到300元
六成農(nóng)戶增加收入用于購(gòu)買農(nóng)機(jī)具，服裝是最常網(wǎng)購(gòu)的商品。市統(tǒng)計(jì)局近日對(duì)我市40戶農(nóng)戶開展入戶調(diào)查和實(shí)地訪談。結(jié)果表明，隨著“十個(gè)全覆蓋”新建便民連鎖超市工程以及村村通和農(nóng)網(wǎng)改造等工程的推進(jìn)，加快推動(dòng)了我市農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，成為促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)的趨動(dòng)力。
農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境改善
本次調(diào)查結(jié)果顯示：72.5%的居民認(rèn)為消費(fèi)觀念的改變是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的積極因素。一是隨著電腦和智能手機(jī)的普及，大部分農(nóng)村居民通信費(fèi)用增長(zhǎng)幅度大；二是交通工具費(fèi)用支出大幅上漲。摩托車、電動(dòng)車已經(jīng)在農(nóng)村普及，小汽車、載貨汽車等的擁有量也逐年增加；三是服裝講究時(shí)尚，調(diào)查結(jié)果顯示，衣著類商品是農(nóng)村居民網(wǎng)上主要購(gòu)買的商品，占比為62.5%。
2015年農(nóng)村牧區(qū)居民人均可支配收入13667元，同比增長(zhǎng)7.5%，可支配收入的增長(zhǎng)為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)提供了保障。2015年我市農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)社零總額31.7億元，同比增長(zhǎng)10.9%。增速高于城鎮(zhèn)市場(chǎng)零售額增速3.1個(gè)百分點(diǎn)。
調(diào)查結(jié)果顯示：47.5%的農(nóng)戶收入主要來源于務(wù)農(nóng)，30%的農(nóng)戶收入為外出打工所得。加之“十個(gè)全覆蓋”工程與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)相結(jié)合，農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期信心增強(qiáng)，調(diào)查結(jié)果顯示：62.5%的農(nóng)戶增加消費(fèi)用于購(gòu)買農(nóng)機(jī)具、汽車等交通工具，20%的農(nóng)戶用于新建或維修住房，12.5%的農(nóng)戶用于醫(yī)療保健教育。
隨著“十個(gè)全覆蓋”工程的有效推進(jìn)，農(nóng)村新建便民連鎖超市顯著增加，居民不出村就能買到生活必需品，讓百姓的生活越來越方便。調(diào)查結(jié)果顯示：被調(diào)查的農(nóng)戶中，70%的居民消費(fèi)主要渠道在本地實(shí)體店和“十個(gè)全覆蓋”便民超市；17.5%是農(nóng)貿(mào)集市消費(fèi)。
網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)100-300元的最多
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為群眾生活的重要組成部分。然而在農(nóng)村地區(qū)，家庭電腦擁有量不多，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的用途也較窄，上網(wǎng)購(gòu)物的比例較低，因此農(nóng)村居民是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的重要后備資源。
調(diào)查結(jié)果顯示：被調(diào)查的40戶農(nóng)戶中，28戶農(nóng)戶一年有1-2次的網(wǎng)購(gòu)頻率，一個(gè)季度有1-2次網(wǎng)購(gòu)頻率的有11戶。通過網(wǎng)絡(luò)主要購(gòu)買的商品為衣著類占比63%，其次為食品類18%，購(gòu)買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的農(nóng)戶僅占5%。由此可見，網(wǎng)購(gòu)的普及率在農(nóng)村地區(qū)是比較低的。
在農(nóng)村地區(qū)，電腦的普及率雖然比較高，但網(wǎng)購(gòu)的普及率卻很低，此外，農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)頻率，網(wǎng)購(gòu)類型以及網(wǎng)購(gòu)金額也因居民收入情況的不同存在較大差異。調(diào)查資料顯示：2015年農(nóng)戶網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)在100元以下的占比為35%，花費(fèi)100-1000元的占比為65%，而花費(fèi)1000元以上的為零。2015年被調(diào)查的農(nóng)戶中網(wǎng)購(gòu)支出占消費(fèi)支出的比例占到10%及以下的為29人，11%-30%的為5人。從2016年上半年的情況看，農(nóng)戶用在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)支出的比例有所增加，11%-30%的消費(fèi)比例上半年已增加為17人，消費(fèi)在500-1000元區(qū)間的占比為17.5%。
目前，大多農(nóng)戶還是采用傳統(tǒng)的銷售方式來銷售農(nóng)副產(chǎn)品，如：最初級(jí)的中間商來村里收購(gòu)，通過農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行銷售以及通過與加工單位簽訂收購(gòu)合約進(jìn)行銷售，而對(duì)新型電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，影響了大批的自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，從調(diào)查資料顯示：農(nóng)戶通過電商銷售過農(nóng)副產(chǎn)品的僅為6人，而且從被采訪的農(nóng)戶中了解到，認(rèn)為農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售拉動(dòng)作用非常大的占25%，作用一般的占到40%，認(rèn)為沒有作用的占比為18%。
收入多少影響支付能力
農(nóng)民收入的多少，將直接決定農(nóng)民在市場(chǎng)消費(fèi)中支付能力的大小，從而也決定了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化。農(nóng)民的收入主要來自農(nóng)產(chǎn)品的出售和勞務(wù)收入，由于農(nóng)產(chǎn)品收入具有很大的不確定性，加之收入增長(zhǎng)緩慢等因素，影響農(nóng)村居民的消費(fèi)，制約著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
調(diào)查顯示：由于目前農(nóng)村社會(huì)保障體系仍不是十分健全，大部分農(nóng)戶不敢貿(mào)然消費(fèi)，在被調(diào)查的農(nóng)戶中，40.5%的農(nóng)戶儲(chǔ)蓄的目的是供子女上學(xué)，30.6%是為了看病就醫(yī)，22.0%是為了儲(chǔ)備養(yǎng)老。此外，未來收入和物價(jià)走勢(shì)的不確定也制約了農(nóng)戶的消費(fèi)能力。
農(nóng)村現(xiàn)在居住的多為留守老人和兒童，還有個(gè)別青少年文化水平不高，專業(yè)知識(shí)懂得較少，加之信息不靈，無法滿足現(xiàn)代化的市場(chǎng)即電子商務(wù)市場(chǎng)的銷售需求。目前農(nóng)村居民消費(fèi)觀念仍然是先攢錢，后消費(fèi)，必然減弱消費(fèi)需求。
