新產品研究
一、定義
新產品的開發(fā)與投入自然更需要關注市場、關注消費者的需要。一個產品的市場布局、市場容量關鍵在于消費者的認同度。在新產品進入市場前，要讓消費者來評價 產品，比如其需求狀況、購買可能性、價格接受程度等等，這都是有效的市場調研計劃能夠實現的成果。同時，企業(yè)還要綜合評估產品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅， 做好SWOT分析，認真深入地研究目標市場的消費者消費特性以及競爭對手的現狀、銷售渠道的現狀，分析市場進入的障礙和機會，以便為產品的順利進入找到良 好的切入點，降低營銷風險。包裝測試
對新產品上市或者老產品變換包裝時，通常需要在目標消費者中進行效果測試。測試的要點包括：包裝是否能夠清楚的傳送產品（品牌）所具有的特點和所提供 的主要利益點；消費者是否能夠被包裝吸引而促使消費者購買；包裝能否強化產品（品牌）在目標消費群心目中的形象；以及不同包裝方案對價格的影響。測試的最 終結果可以幫助企業(yè)在產品上市前尋找出最佳包裝方案。
