俗話說(shuō)，要打有準(zhǔn)備的仗，開(kāi)店前一定要認(rèn)真做好一切準(zhǔn)備工作，這會(huì)對(duì)日后服裝店的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生很大的影響。開(kāi)店前能否做好全面的市場(chǎng)調(diào)查關(guān)系到你的服裝店能否在市場(chǎng)上立足，以及將來(lái)能否更好的發(fā)展和擴(kuò)展。
那么，市場(chǎng)調(diào)查一般要調(diào)查哪些內(nèi)容呢？開(kāi)的服裝店越大，調(diào)查的內(nèi)容就要越詳細(xì)，這樣可以最大限度的降低投資風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容通常有以下7個(gè)方面。
一、政治，經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查
政治環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查與分析，包括國(guó)家及所在地區(qū)的政策方針，法律法規(guī)。如工商法，商標(biāo)法，廣告法及相關(guān)的優(yōu)惠政策。對(duì)于服裝店主來(lái)說(shuō)尤其要了解清楚個(gè)體店鋪，私營(yíng)店鋪與合伙經(jīng)營(yíng)的有關(guān)政策。如欲開(kāi)店者，可到工商注冊(cè)管理部門(mén)所要有關(guān)知識(shí)的小冊(cè)子。經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查包括消費(fèi)者工資收入，服裝消費(fèi)所占的比例，消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)居民存款多少，各類(lèi)服裝的物價(jià)狀況，各類(lèi)服裝原材料的物價(jià)狀況等。
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求市場(chǎng)調(diào)查
該調(diào)查包括各類(lèi)服裝的現(xiàn)有和潛在的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)與階層，大致的需求量，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)水平，服裝需求的變化趨勢(shì)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和冬季，市場(chǎng)上比較受歡迎的品牌，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名牌服裝的主要原因。
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查
該市場(chǎng)調(diào)查主要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，是開(kāi)店的重要準(zhǔn)備內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù)實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的管理水平與營(yíng)銷(xiāo)策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與發(fā)展戰(zhàn)略，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的抗衡關(guān)系，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售店面周邊信息，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的速度，性能等。
四、產(chǎn)品技術(shù)市場(chǎng)調(diào)查
次調(diào)查包括特定消費(fèi)者對(duì)特定服裝款式的評(píng)價(jià)，意見(jiàn)和改進(jìn)要求，新上市服裝款式的新功能和新用途及流行的可能性，調(diào)查研究推廣新款式的應(yīng)用領(lǐng)域和如何延長(zhǎng)新款式的流行周期，市場(chǎng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的上市速度及更新淘汰率，服裝銷(xiāo)售產(chǎn)品的包裝情況和商標(biāo)品牌情況等。
五、銷(xiāo)售渠道調(diào)查
這項(xiàng)調(diào)查包括零售店，代理商，批發(fā)商和常年大用戶（如大型工礦企業(yè)的勞動(dòng)保護(hù)職業(yè)服及賓館酒店職業(yè)服）。公司型服裝店（員工主要有業(yè)務(wù)員和設(shè)計(jì)師組成的技術(shù)密集型服裝店）尤其需要建立自己相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，包括各種服裝使用客戶網(wǎng)絡(luò)，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)與聯(lián)營(yíng)貨架等。
