1、數據總是會有正反兩面結果的，所以如果你刻意去找某個數據來證明你那假設的想法，也都是很容易找到，但不意味著那是正確的；
2、依靠單個數據決策是很有風險的，如果不能從多個緯度來證明同一個結論，那這個結論就不靠譜；
3、單聽消費者怎樣說也很容易誤導，還得看他們事實上怎么做，觀察他們說的語調，神氣和反應的速度，平淡、反應慢、簡單都意味著他對你的產品不喜歡或沒感覺；
4、不能只看最多人選擇的，少數人選擇的可能才是真理，這點往往才是正確決策的來源，也是調查中的閃光點；
5、從多個角度都證明的事實也不代表它必然是決策的方向。比如你的產品因為貴而導致很多人不能購買，這是事實，但不意味著你一定要降價；
6、雖然一個數據不能一定說明什么，但如果一個數據甚至多個數據反對你那天才的假設，你的決策需要再慎重一些；
7、如果你認為調查結果與你想象一致而認為它毫無效果，那你不適合做調查；
8、如果你認為調查結果與你的經驗你的假設很不一致而認為它毫無用處，那你不適合做調查。
