廣告監(jiān)測(cè)，又稱競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告監(jiān)測(cè)，是企業(yè)為了有效地跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的信息研究工作，通過(guò)對(duì)公開(kāi)媒體中廣告播發(fā)的監(jiān)測(cè)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷組合策略。廣告監(jiān)測(cè)一般涉及報(bào)刊，電視，互聯(lián)網(wǎng)，戶外等大眾媒體類型。
在各種競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)二手信息資源中，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)（品牌）廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是相對(duì)比較可靠的來(lái)源之一。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然廣告媒體眾多，但依據(jù)主流媒體范疇來(lái)進(jìn)行的跨品類廣告監(jiān)測(cè)作業(yè)還是能夠被大多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)所有。如果你從事的是B2B業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能在非常集中的幾種行業(yè)刊物和行業(yè)網(wǎng)站上投放廣告。
廣告投放監(jiān)測(cè)獲得的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)大多表現(xiàn)在企業(yè)的營(yíng)銷策略上，而營(yíng)銷策略是企業(yè)戰(zhàn)略的最直接表現(xiàn)。戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷管理也是決定企業(yè)存亡和發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。透過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷情報(bào)的搜集，我們大致可以窺見(jiàn)一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略和大量的有用信息。而且，大多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)的廣告開(kāi)支都是顯要的經(jīng)營(yíng)成本，在廣告策略中，企業(yè)很難實(shí)施迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的障眼法，因?yàn)閺V告的唯一主動(dòng)溝通對(duì)象是最終消費(fèi)者。
