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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品調(diào)研如何做?
信息來源:   發(fā)布時間:2016-4-13   瀏覽:

戶訪談


 


  適合階段: 任務(wù)分析,后續(xù)研究


  需要人數(shù):5人或以上


  準(zhǔn)備工作:按照設(shè)定的角色、目標(biāo)人群去招募用戶,約定時間,準(zhǔn)備場地和環(huán)境。


  目的:目標(biāo)用戶定義;用戶特征及設(shè)計客體特征的背景知識積累。


  方法:訪談法(專家訪談、深度訪談);背景資料問卷。


訪談記錄應(yīng)當(dāng)包括以下部分:


  訪談對象的角色


  他/她的使用情景和建議(用他/她的原話)


  他/她為什么會這么做和這么建議(這不一定是問出來的,而且大部分情況下最好不要問)訪談過程中的一些想法和總結(jié)


   用戶訪談文檔: 《被訪用戶篩選表》 《訪談腳本》 《被訪用戶確認(rèn)聯(lián)系列表》 《訪談記錄表》


 


4)問卷調(diào)查


  適合階段: 任務(wù)分析,后續(xù)研究


  需要人數(shù):至少30人


  準(zhǔn)備工作:預(yù)先設(shè)計好調(diào)查方向和調(diào)查問卷內(nèi)容,選擇方式,網(wǎng)站表單提交或者找用戶填寫


  調(diào)查目的:獲得量化數(shù)據(jù),支持定性和定量數(shù)據(jù)分析。


  調(diào)查方法:單層問卷 / 多層問卷;紙質(zhì)問卷 / 網(wǎng)頁問卷;驗前問卷 / 驗后問卷;開放型 / 封閉型問卷;


 


問卷調(diào)查文檔:《問卷設(shè)計報告》《問卷調(diào)查表》《問卷調(diào)查結(jié)果分析報告》


 


5)焦點小組


  適合階段:任務(wù)分析,用戶參與


  需要人數(shù):2組,一組8人


  準(zhǔn)備工作:主題方向和預(yù)約用戶,準(zhǔn)備產(chǎn)地和人員安排


  調(diào)查目的:發(fā)散思維,獲取潛在需求


  調(diào)查方法:頭腦風(fēng)暴,小組互動


 


焦點小組文檔:《焦點小組用戶篩選表》《焦點小組執(zhí)行腳本》《焦點小組參與用戶確認(rèn)聯(lián)系列表》《焦點小組影音資料》;


 


6)現(xiàn)場觀察


  適合階段:最終測試,后續(xù)調(diào)研


  需要人數(shù):20人


  準(zhǔn)備工作:預(yù)約用戶,實驗設(shè)備


  調(diào)查目的:用戶細(xì)分;用戶特征描述;定性研究;問卷設(shè)計基礎(chǔ)。


  調(diào)查方法:驗前問卷 / 訪談、觀察法(典型任務(wù)操作)、有聲思維、現(xiàn)場研究、驗后回顧。


現(xiàn)場調(diào)研文檔:《調(diào)查報告》


 


7)可用性測試


  適合階段:最終測試,后續(xù)調(diào)研


  需要人數(shù):5人


  準(zhǔn)備工作:根據(jù)定義好的用戶類型預(yù)約用戶,定義相關(guān)的任務(wù)點讓用戶測試


  調(diào)查目的:產(chǎn)品可用性,用戶操作習(xí)慣,驗證功能合理性


  調(diào)查方法:記錄用戶操作、測試后訪談、用戶填寫滿意度調(diào)查表。


可用性測試文檔:《可用性測試訪談腳本》《可用性測試協(xié)議》《測試任務(wù)點》《測試記錄表《任務(wù)評估表》《可用性測試報告》


 


8) 數(shù)據(jù)分析


  適合階段:后續(xù)調(diào)研


  調(diào)查目的:用戶模型建立依據(jù);提出設(shè)計簡易和解決方法的依據(jù)。


  調(diào)查方法:網(wǎng)站流量統(tǒng)計,日志分析,眼動實驗


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