產品概念測試
產品概念測試是新產品開發(fā)過程中的重要環(huán)節(jié)，是了解消費者對新產品概念的反應。面對諸多可供研發(fā)、生產的產品概念，企業(yè)需要進行測試、評估，以確定科學的產品概念，并進行生產和市場投入，從而有效降低市場風險。
產品概念測試的目的：
在指導新產品開發(fā)的時候，保證產品的核心利益是符合消費者動機與需求的；
在勸說消費者選擇自己產品的時候，保證營銷者的設計邏輯與消費者的接收邏輯是一致的；
概念集中體現(xiàn)了以消費者價值為核心的營銷理念，它能指導整個市場營銷管理的活動，是保證 企業(yè)貫徹以消費者為中心（Customer-centric），而不是產品中心（Product-centric）的 市場營銷觀念的重要基礎；
產品概念開發(fā)一方面直接指導核心產品的開發(fā)和完善；同時也是廣告開發(fā)、包裝設計、售后服 務等一系列營銷活動的出發(fā)點；
產品口味測試
口味測試研究可以幫助企業(yè)在產品口味方面更好的定位，以了解在不同區(qū)域、不同市場與不同消費者之間差異與需求，更好的與競爭類產品競爭。
口味測試研究的價值
晨鼎關注的測試類研究產品中，成功之一就是口味測試。通過科學的定性、定量研究，可以了解消費者對產品本身的真實感受與喜好，為企業(yè)準確把握產品的市場前景，為產品改進、創(chuàng)新提供思路。具體來講，口味測試為企業(yè)可以提供如下價值：
1.在新產品開發(fā)階段，口味測試的作用在于：主要是了解消費者對新產品口味的接受程度；尋找產品改進的方向；了解新產品口味與概念、包裝的契合度；了解新產品口味和競爭對手口味的優(yōu)劣勢等。
2.在新產品投放市場階段，口味測試的作用在于：選擇產品口味的目標消費群體和目標市場，確定產品差異化的訴求點；為企業(yè)進一步的宣傳、推廣提供賣點來源。
3.在產品市場推廣階段，口味測試的作用在于：了解目標消費群體對產品口味的接受程度;了解產品口味與概念、品牌宣傳的匹配程度;發(fā)現(xiàn)產品改進空間，尋找新的市場利基點
4.在新的一輪產品開發(fā)階段，產品口味測試的主要目的在于：新舊產品口味比較，為產品口味改進提供決策依據;檢驗、測試新開發(fā)產品的口味效果
產品功能測試
產品留置測試包括實際生產產品以及讓消費者使用它，是最終用戶或目標市場對產品（或服務）的評價。通常產品留置測試目的是根據被測試產品的發(fā)展或生命周期的不同階段而定的，總體歸納起來，產品留置測試的目的是： ·發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產品的缺點 ·評價商業(yè)前景 ·評價其他產品配方 ·觀看記錄消費者實際使用產品的過程，更改產品外包裝設計和容量。 ·發(fā)現(xiàn)產品對各個細分市場的吸引力 ·獲得營銷計劃其他元素的創(chuàng)意 ·在多年的消費者研究中，晨鼎發(fā)展的成熟的產品留置測試模型為客戶的產品、命名、包裝、口味等決 策提供了可靠的支持。
包裝測試研究
產品的包裝不但具有盛放產品的作用，而且還具有宣傳、介紹產品的作用。好的包裝可以讓你的產品錦上添花，吸引顧客的眼球，激發(fā)消費者購買興趣，增加產品銷量。
價格敏感度測試
價格因素對于產品在市場上的表現(xiàn)往往起著關鍵性的作用，對于大多數產品而言，價格是消費者反應最敏銳的營銷變量，在中國市場上多數消費者的品牌觀念還處于較低的層次，價格決策對營銷的成敗往往起著關鍵的作用。
消費者行為與態(tài)度研究
