消費者需求是多方面的，當消費者對某一種商品或服務產生需求后，他們需要經過各種復雜的市場活動，最終確定是否進行消費。企業需要了解消費者決策過程中的影響因素，確定消費主要影響因素，尋找市場切入點。
在廣大的消費者面前，企業不知道該如何去把握自己產品的消費者，不明白哪些消費者更可能購買自己的產品？ 產品定位清晰了，卻不知該采用什么樣的營銷組合才能最大程度地吸引到目標顧客？什么因素會構成消費的最大影響，該如何去滿足消費者的偏好，爭取到更多客戶？不同的消費者對產品有不同的偏好，企業更希望知道哪些偏好是自己能夠滿足的……
因此，我們通過對具有代表性的消費者樣本進行調查了解，利用細分市場研究模型、核心需求評估矩陣等方法，為客戶鎖定企業自身的目標消費群體，并提出基于市場的產品營銷策略。
