每千人成本是一種比較不同媒介宣傳效力的便利方法，即計(jì)算使用每一媒介以接觸到1 000名聽(tīng)(觀)眾所需的成本。
對(duì)于雜志和報(bào)紙來(lái)說(shuō)CPM很容易計(jì)算：如果某種雜志上的整頁(yè)廣告成本是1萬(wàn)元人民幣，而該雜志的發(fā)行量是25萬(wàn)冊(cè)，那CPM=10 000/250=40元/千人；而對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，就不那么簡(jiǎn)單了，其廣告成本和觀眾人數(shù)均取決于廣告播放的時(shí)間。
CPM只是媒介效益的接近值。對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，重要的不是其所接觸到的每千人的簡(jiǎn)單成本，而是既作為潛在消費(fèi)者，又能夠注意到銷售信息的千人觀眾。
