1華為以微弱優(yōu)勢取代三星冠軍位
2015年5月中國手機市場上在售的機型數(shù)量為1289款，較上月增長了近百款。本月國產(chǎn)手機廠商表現(xiàn)突出，新機發(fā)布此起彼伏。從整體手機市場品牌格局來看，本月華為取代三星成為最受用戶關(guān)注的品牌，手機市場格局迎來大變革時代，國產(chǎn)手機廠商正在重新占據(jù)主流地位。
報告要點
•品牌關(guān)注格局：華為以微弱優(yōu)勢取代三星冠軍地位，努比亞躋身前五。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iP蘋果iPhone 6系列居榜首，華為P8系列跟隨，蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）仍居首位，關(guān)注度微漲0.3%。華為產(chǎn)品系列優(yōu)勢顯著，但單款機型競爭力有待提升。
•產(chǎn)品特征：2001-3000元價格段機型關(guān)注度降至20%以下，國產(chǎn)手機關(guān)注度大漲9.6%，5.1-5.5英寸機型關(guān)注度漲2.2%。
•案例分析：三星連續(xù)兩個月下降，華為強勢反彈，華為P8系列產(chǎn)品優(yōu)勢正在減弱。
一、品牌關(guān)注格局
華為以微弱優(yōu)勢取代三星冠軍地位
5月手機市場品牌關(guān)注格局發(fā)生了巨大的變化，第一陣營中昔日的冠軍品牌三星關(guān)注比例小幅下降，被華為以15.9%的關(guān)注度超越，丟掉了冠軍位。但整體來看，華為僅領(lǐng)先三星0.7%，優(yōu)勢微弱。蘋果關(guān)注比例相對穩(wěn)定，本月仍在12%左右，穩(wěn)居第三。魅族以6.5%的關(guān)注比例領(lǐng)跑第二陣營。
(圖) 2015年5月中國手機市場品牌關(guān)注比例分布
華為問鼎冠軍 努比亞躋身前五
與上個月相比，本月最受關(guān)注的十五家手機品牌排名變化范圍大，共十一家品牌排名波動，五升五降，一家新晉上榜。華為、努比亞、酷派、諾基亞、小米排名升，三星、聯(lián)想、HTC、華碩、OPPO排名降。樂視在經(jīng)歷了新品發(fā)布前期的火熱后，用戶關(guān)注度有所下滑，被LG擠下榜單。
表 2015年4-5月中國手機市場品牌關(guān)注比例對比
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋果iPhone 6系列居榜首 華為P8系列跟隨
從產(chǎn)品系列來看，5月蘋果iPhone 6系列以5.2%的關(guān)注比例仍居榜首，且關(guān)注度較上月微幅上漲0.4%。華為新機P8系列本月躍居亞軍位，獲得4.5%的關(guān)注比例。三星GALAXY S6及蘋果iPhone 5S系列分別排在第三、第四位。整體來看，華為本月上榜的機型系列最多，達五個系列，蘋果三個系列產(chǎn)品上榜，三星僅一個系列。
(圖) 2015年5月中國手機市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號
蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）仍居首位，關(guān)注度微漲0.3%
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）以4.4%的關(guān)注比例仍為用戶關(guān)注度最高的機型，關(guān)注度較上月微漲0.3%。華為 P8（GRA-UL10/高配版/雙4G）以3.5%的關(guān)注比例位居第二。三星 GALAXY S6（G9200/全網(wǎng)通）排第三。
華為產(chǎn)品系列優(yōu)勢顯著，但單款機型競爭力有待提升
從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看，本月十五款機型分別來自蘋果、華為、三星、努比亞、魅族、華碩、樂視、聯(lián)想八家品牌旗下。其中華為僅有一款產(chǎn)品上榜，這與其多個產(chǎn)品系列上榜的局面不同。
(圖) 2015年5月中國手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2015年5月中國手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
(三) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•2001-3000元價格段機型關(guān)注度降至20%以下
從價格結(jié)構(gòu)來看，本月1000-2000元價格段機型依舊為用戶關(guān)注的主流，關(guān)注比例較上月微漲0.1%，保持平穩(wěn)走勢。千元以下機型及2001-3000元機型關(guān)注度均出現(xiàn)不同幅度的下滑，前者降2.2%，后者降2.5%，且降至20%以下。3001-4000元機型關(guān)注度則較上月出現(xiàn)累計5.9%的上漲。
(圖) 2015年4-5月中國手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比
(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•國產(chǎn)手機關(guān)注度大漲9.6%
從手機類型來看，本月除四核手機外，其他類型手機關(guān)注度均呈上漲走勢，其中國產(chǎn)手機關(guān)注度漲幅最大，達到9.6%，超五成。4G手機關(guān)注度漲2.8%，逼近八成。5.0英寸以上大屏手機關(guān)注度微漲0.7%。
(圖) 2015年4-5月中國手機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•5.1-5.5英寸機型關(guān)注度漲2.2%
從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型仍為用戶關(guān)注的絕對主流，獲得45.8%的關(guān)注比例，較上月增長2.2%。其他屏幕尺寸機型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)不同幅度下滑，其中5.5英寸以上超大屏機型關(guān)注度降1.5%，降幅最大。
(圖) 2015年4-5月中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
三、主流廠商分析：
(一)三星、華為、蘋果品牌關(guān)注對比
•三星連續(xù)兩個月下降，華為強勢反彈
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-5月，三星、華為、蘋果三家品牌關(guān)注比例均呈明顯的起伏波動走勢，其中三星、華為波動幅度大于蘋果。三星在3月達到頂點17.7%后，4月、5月連續(xù)兩個月下降，華為則在2-4月保持低位后，5月在P8系列產(chǎn)品的提升下，關(guān)注度強勢反彈，并一舉超越三星。蘋果在11.5%-13.5%之間小幅波動。
(圖)2015年1-5月中國手機市場三家主流品牌關(guān)注比例走勢
(二)華為P8系列產(chǎn)品關(guān)注走勢
華為P8系列產(chǎn)品優(yōu)勢正在減弱
ZDC數(shù)據(jù)顯示，5月華為P8系列共有6款產(chǎn)品在售，這成為華為關(guān)注比例大幅提升的源動力。但ZDC對5月1日至31日的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華為P8系列產(chǎn)品正在走過用戶關(guān)注的巔峰，進入下降通道，預(yù)計6月將保持平穩(wěn)走勢。屆時華為能否保住自己的冠軍地位還需拭目以待。
(圖)2015年5月中國手機市場華碩產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
ZDC總結(jié)：
整體來看，中國手機市場的競爭已經(jīng)完全進入了紅海階段，任何品牌都有勝出的機會，但又被其他品牌虎視眈眈，極易遭到圍攻。無論市場怎么變，產(chǎn)品體驗及產(chǎn)品質(zhì)量是根本的王道是不會變的。
