策智市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告分析，中國(guó)在線直播行業(yè)現(xiàn)狀，并對(duì)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。作為中國(guó)主要娛樂(lè)內(nèi)容類直播APP，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長(zhǎng)率和2.13%的活躍用戶占比，在直播行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。
報(bào)告分析了中國(guó)在線直播行業(yè)近一年來(lái)的發(fā)展指出，2017年直播行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之國(guó)家重點(diǎn)管控，大量平臺(tái)關(guān)閉，直播行業(yè)在國(guó)家政策引導(dǎo)下趨向穩(wěn)定、健康發(fā)展。從投資環(huán)境來(lái)看，直播行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，花椒、快手、斗魚、虎牙等頭部直播平臺(tái)更受資本市場(chǎng)青睞。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長(zhǎng)率和2.13%的活躍用戶占比位居中國(guó)主要娛樂(lè)內(nèi)容類直播APP中第一，居各平臺(tái)之首。娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)率與用戶活躍占比表現(xiàn)出一定的相關(guān)性，新玩法新內(nèi)容的推出有助于平臺(tái)活力的保持，也是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
2017年第四季度，各娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)用戶活躍占比分布基本與第三季度保持一致，短期內(nèi)活躍用戶競(jìng)爭(zhēng)格局有保持穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。持續(xù)推出符合平臺(tái)用戶需求的內(nèi)容、保持平臺(tái)活力，是娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)獲取活躍用戶的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將突破5億；相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長(zhǎng)率為28.4%。但直播的工具化特征逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)直播將嵌入民眾生活各個(gè)方面，用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，進(jìn)入2018年，中國(guó)在線直播行業(yè)已進(jìn)入諸雄割據(jù)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。頭部平臺(tái)格局已顯，行業(yè)壁壘已經(jīng)形成，雄厚的大資本才具備對(duì)在線直播行業(yè)產(chǎn)生影響的能力。 眾平臺(tái)也從最初的用戶搶奪，開始將重心轉(zhuǎn)移至戰(zhàn)略布局、內(nèi)容創(chuàng)新及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，甚至走向IPO之路，2018年直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的蛻變。
