在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品概念階段，對(duì)該產(chǎn)品可能會(huì)提出很多個(gè)概念，篩選測(cè)試就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)各個(gè)產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中，篩選出幾個(gè)有潛力的，值得進(jìn)一步詳細(xì)研究的產(chǎn)品概念，這也就是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品期望注入顧客腦中一種主觀意念。在確定一個(gè)新產(chǎn)品的概念時(shí)，我們必須以下從五個(gè)方面來(lái)測(cè)試：①“它是什么”＝“產(chǎn)品支撐點(diǎn)”＝“產(chǎn)品特點(diǎn)”是什么？②“它能做什么”＝“產(chǎn)品利益點(diǎn)”，即它提供什么利益給消費(fèi)者？③“它為誰(shuí)服
在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品概念階段，對(duì)該產(chǎn)品可能會(huì)提出很多個(gè)概念，篩選測(cè)試就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)各個(gè)產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中，篩選出幾個(gè)有潛力的，值得進(jìn)一步詳細(xì)研究的產(chǎn)品概念，這也就是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品期望注入顧客腦中一種主觀意念。
在確定一個(gè)新產(chǎn)品的概念時(shí)，我們必須以下從五個(gè)方面來(lái)測(cè)試：
①“它是什么”＝“產(chǎn)品支撐點(diǎn)”＝“產(chǎn)品特點(diǎn)”是什么？
②“它能做什么”＝“產(chǎn)品利益點(diǎn)”，即它提供什么利益給消費(fèi)者？
③“它為誰(shuí)服務(wù)”＝產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？
④“它對(duì)于消費(fèi)者意味著什么”＝產(chǎn)品是否具備差異化，即產(chǎn)品的個(gè)性、形象等。
⑤“它是否具備吸引力”，消費(fèi)者能否理解產(chǎn)品概念和產(chǎn)品特性，例如：包裝、顏色、規(guī)格、價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向如何？
如果產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)好的概念，消費(fèi)者難以理解和溝通，就不會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者去關(guān)注，去消費(fèi)。
