1. 有利因素
(1)城鎮(zhèn)化率持續(xù)提高根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，在2011−2015 年期間，我國每年的人口總量以 700 萬人的速度上升，至 2015 年末已將近 13.8 億人。在人口基數(shù)巨大且穩(wěn)步增長的情況下，作為“衣食住行”之首的服裝無疑形成了一個龐大的潛在消費市場。同時隨著我國城鎮(zhèn)化進程的深入，我國城鎮(zhèn)人口數(shù)量亦呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。2011 年末，消費能力相對更強的城鎮(zhèn)人口已經(jīng)超過了農(nóng)村人口并繼續(xù)增加，故隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，中高端服裝市場的消費能力有望進一步增強。
(2)居民收入水平持續(xù)提升
我國的經(jīng)濟總量和居民收入保持著持續(xù)穩(wěn)定的快速增長，潛在的服裝市場容量亦有望隨之進一步向真實購買力轉(zhuǎn)化。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014 年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過 63萬億元，而城鎮(zhèn)居民的年人均可支配收入和農(nóng)村居民的年人均純收入也分別逼近了 30,000 元和 10,000 元。
(3)城鎮(zhèn)居民服裝消費明顯高于農(nóng)村居民
隨著我國國民收入的提升和城鎮(zhèn)化進程的深入，一方面我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的年人均消費性支出和年人均衣著類消費性支出的絕對金額均有所增長， 另一方面由于城鎮(zhèn)居民主要從事室內(nèi)工作，衣著的檔次和數(shù)量需求都相對較大，故城鎮(zhèn)居民的年人均衣著類消費性支出占年人均消費性支出的比例要高于農(nóng)村居民的相應(yīng)比例。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民年人均消費支出由 2010 年的 13,471.5 元升至 2014年的 19,968.1元，復(fù)合年均增長率為 10.34%;農(nóng)村居民年人均消 費性支出由 2010 年的 4,381.8 元上升至 2014 年的 8,382.6 元，復(fù)合年均增長率為 17.61%，低于相同期間農(nóng)村居民年人均衣著類消費性支出 17.91%的復(fù)合年均增長率;城鎮(zhèn)居民衣著消費比例高于農(nóng)村居民2−4個百分點左右。
(4)我國女裝消費升級且成長空間較大
從未來市場發(fā)展趨勢上看，隨著中國女性接受高等教育和就業(yè)的機會增多，她們的經(jīng)濟實力正在增強，消費習(xí)慣正在悄然改變。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟獨立性和消費選擇，其品牌意識和忠誠度更加強烈，具體來看中國女性對女裝的消費也正在升級并呈現(xiàn)出以下特點:
① 消費意愿和消費能力進一步增強
隨著社會地位和生活狀況的改善，加之女性對時尚和美麗的持續(xù)追求，中國女性對高端女裝的意愿和能力正在加強。中國女性中獨居或已婚未育的年輕婦女總購買力很可能從2005年的1,800億美元增至 2015 年的 2,600 億美元;而子女已經(jīng)長大離家的“空巢”家庭的年長婦女的購買力預(yù)計也將從 2005 年的 1,000 億美元增至 2015 年的 1,500 億美元。按人數(shù)比例，服裝服飾自 2008-2014年連續(xù) 7 年位居中國城市女性個人最大一筆開支的榜首，2014 年所占百分比為50.8%。
②注重消費質(zhì)量和品味，款式是購買的最重要影響因素之一
高端女裝的消費群體相對來說收入較寬裕，生活環(huán)境和生活空間較為舒適優(yōu)雅，其消費視點聚焦于有品位、有個性、質(zhì)量好的品牌服裝，即愿意花錢購買實用又時尚的衣服，以修飾外在并顯示自身氣質(zhì)，體現(xiàn)一定文化底蘊。平均來看，各個年齡段的中國女性在女裝消費中最關(guān)注的因素之一就是款式。 與此同時，我國女裝的市場存在較大的提升空間。1998−2010 年我國女裝人均消費額呈逐年上升趨勢，2010年達(dá)到人均 43.9 美元，逐漸接近世界平均水平，但離歐美發(fā)達(dá)國家有著較大差距。
我國女性受教育水平正在日益提高，同時職業(yè)收入較高的女性人群的增加，將進一步保障女性的經(jīng)濟地位，促進未來女裝的消費增長。根據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，男女間受高等教育的人數(shù)差距與年齡區(qū)間基本成正比，在20−24歲區(qū)間，女性受高等教育的人數(shù)甚至超過了男性。換言之，當(dāng)代女性在高收入職業(yè)中發(fā)展機會較其父母輩而言，與男性更為接近，經(jīng)濟上更為獨立，預(yù)期也將帶來未來女裝消費的增長。
(5)我國高端女裝行業(yè)的成長空間巨大
①高端女裝行業(yè)容量可觀但市場集中度低
我國高端女裝的總體市場容量約為 680億元，其中來自于高級百貨商場渠道的市場容量為約500億元。而在可觀的市場容量下，高端女裝的品牌集中度仍處于較低的水平。2015 年高端女裝品牌前十名市場占有率的合計為 9.50%，低于商務(wù)休閑男裝、男襯衫、牛仔服、童裝等其他細(xì)分服裝市場，高端女裝的行業(yè)領(lǐng)先者大有可為。
②成熟女性的人口紅利促使高端女裝行業(yè)進入成長期
女性比男性更注重“形象購物” ，會積攢經(jīng)濟實力去購買一些高于自身消費層次的產(chǎn)品，其通過服裝來展示高雅品味的愿望相對更為強烈。加上中國女性接受高等教育和就業(yè)的機會增多，工作穩(wěn)定并收入增長，其消費習(xí)慣也正在發(fā)生變化;尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟獨立性和消費選擇。而高端女裝的主要消費群體正是 30−50 歲的女性，這個年齡段的消費群通常已經(jīng)工作多年，事業(yè)穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活品質(zhì)和格調(diào)，認(rèn)為服裝是個人品位和身份的代表和象征，品牌意識較強，故在服裝的選擇和購買上具有較高的要求。 高端女裝的消費主力“60后”和“70后”女性占女性人口總數(shù)的比例合計約為35.82%，而即將成為高端女裝的消費主力的“80后”女性占女性人口總數(shù)的比例約為 18.64%。 31-40 歲城市女性個人的服裝開支平均達(dá)到 5,082.1元，位居各年齡段之首。41-50 歲女性購買一件(套)最貴的服裝開支平均達(dá)到2,019.9 元。因此可以預(yù)計，隨著消費傾向更強、高端服裝消費更高、價格承受能力更強的 80后女性逐漸成熟， 其女裝消費需求也將逐漸向高端化成熟化轉(zhuǎn)型，未來若干年高端女裝、成熟女裝的消費規(guī)模將隨之?dāng)U大，我國高端女裝行業(yè)相應(yīng)正在沿著國外高端女裝的發(fā)展路徑進入成長期。
2. 不利因素
(1)高端女裝品牌影響力進一步提升受國際品牌制約
服裝品牌的形成需要一個長期的客戶認(rèn)知過程，國際一二線品牌一般都經(jīng)歷了數(shù)十年甚至數(shù)百年的歷史， 他們注重品牌文化沉淀， 形成各自獨特文化內(nèi)涵。我國高端女裝品牌出現(xiàn)的時間相對較晚， 生命周期較為短暫， 最多二十余年歷史，每年均有眾多品牌被邊緣化甚至淘汰， 品牌影響力和國際一二線品牌相比有較大差距，能走出國門、走向世界的國內(nèi)品牌更是寥寥無幾。究其原因在于國內(nèi)女裝品牌大都源于速成， 傾向于利用大量資金在短時間內(nèi)通過市場營銷等手段提高品牌的知名度，而缺失夯實沉淀品牌的基礎(chǔ)，缺乏品牌文化的積累，因此存續(xù)期較短。目前國內(nèi)奢侈品市場被國際一二線品牌壟斷，品牌集中度高，且銷售渠道開始向二三線城市下沉。
中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的 30%以上。國人消費觀念上崇尚國際品牌，甚至部分高端商場對國內(nèi)品牌入駐設(shè)置高門檻， 高端女裝品牌影響力的進一步提升受到國際品牌的制約。
(2)研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新能力不足
研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新能力是我國服裝企業(yè)普遍存在的軟肋，雖然較以前更加受到重視， 但多數(shù)品牌特色風(fēng)格不明顯， 缺乏個性、 獨創(chuàng)性和相對獨立的特色風(fēng)格，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補性和辨識度均不高。盡管加強了與國外先進設(shè)計文化的交流，但目前我國服裝行業(yè)的整體設(shè)計水準(zhǔn)與國際水平尚存差距，國內(nèi)服裝設(shè)計師的輸送培養(yǎng)機制也有待改進。我國服裝企業(yè)的研發(fā)投入相對不足，跟風(fēng)模仿和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，制約了我國服裝品牌的設(shè)計水平再邁上一個新臺階。
(3)渠道資源稀缺，市場占有率存在天花板效應(yīng)
由于全國的一二線城市及其可容納的中高端商場的數(shù)量有限，國內(nèi)中高端商場資源相對稀缺，制約了高端服裝單一品牌的門店數(shù)量。2009年至今， 高端女裝單一品牌的市場占有率均未超過4%，當(dāng)門店開到一定規(guī)模后，將遇到瓶頸，從而導(dǎo)致單一品牌市場占有率存在天花板效應(yīng)，高端女裝企業(yè)需要借助多品牌策略來突破。
(4)勞動力成本不斷攀升
服裝行業(yè)總體上屬于勞動力密集型行業(yè)，員工成本在總成本中占比較高。
近年來，國民名義收入增長和勞動年齡人口減少的綜合影響下，我國的勞動力成本呈上升趨勢。以深圳市為例，最近三年當(dāng)?shù)厣绫＞止嫉漠?dāng)?shù)啬甓仍趰徛毠ぴ缕骄べY水平分別為 5,218 元、6,054 元和 6,753 元，年均復(fù)合增長率為 13.76%。持續(xù)上漲的勞動力成本已經(jīng)成為影響行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。
