隨著我國(guó)人均收入快速增長(zhǎng)、游客市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐步開(kāi)展，游客對(duì)電影主題公園的需求日益旺盛，電影主題公園作為電影的衍生品正在國(guó)內(nèi)悄然興起。長(zhǎng)影集團(tuán)在電影創(chuàng)作與電影產(chǎn)業(yè)"兩輪驅(qū)動(dòng)"的發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，創(chuàng)新性地提出拓展電影衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，電影主題公園就是一項(xiàng)重要的電影衍生業(yè)務(wù)。
目前，長(zhǎng)影集團(tuán)電影主題公園正在從第一代產(chǎn)品--長(zhǎng)春長(zhǎng)影世紀(jì)城升級(jí)到第二代產(chǎn)品，鑒于長(zhǎng)影世
紀(jì)城的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱和公園主題定位模糊等問(wèn)題，長(zhǎng)影集團(tuán)選址海南借助跨區(qū)域發(fā)展的契機(jī)，依托現(xiàn)有管理優(yōu)勢(shì)，整合多方資源，全力打造主題公園的第二代產(chǎn)品--長(zhǎng)影環(huán)球電影主題公園。環(huán)球電影主題公園是長(zhǎng)影集團(tuán)為了破解當(dāng)前電影主題公園業(yè)務(wù)困境、弘揚(yáng)長(zhǎng)影品牌、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展，在海南省打造的一個(gè)世界級(jí)電影產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目。
通過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷環(huán)境分析、科學(xué)的營(yíng)銷定位分析和完整的營(yíng)銷策略制定，可以有效提升該項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值空間，對(duì)于企業(yè)具有重要的實(shí)踐價(jià)值。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園的環(huán)境分析可以看出，該項(xiàng)目應(yīng)該緊緊依靠國(guó)家多項(xiàng)政策的強(qiáng)力支持，依托居民對(duì)體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目的旺盛需求，整合長(zhǎng)影自身的多項(xiàng)管理優(yōu)勢(shì)，挖掘項(xiàng)目蘊(yùn)藏的潛力賣點(diǎn)，通過(guò)多項(xiàng)營(yíng)銷策略手段，提升該項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值空間。通過(guò)對(duì)游客市場(chǎng)的細(xì)分，將尋求身心參與、情感共鳴的深度體驗(yàn)游玩群體作為該電影主題公園的目標(biāo)游客群體。
針對(duì)這一目標(biāo)群體，長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園應(yīng)該在長(zhǎng)影世紀(jì)城項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，以深度電影文化體驗(yàn)為主題，通過(guò)采用高科技特效技術(shù)，圍繞國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影作品素材，借助持續(xù)創(chuàng)新的公園游玩項(xiàng)目為游客創(chuàng)造出新奇、夢(mèng)幻、互動(dòng)的深度電影文化體驗(yàn)。
