廣州市場調查公司據報告顯示，2017年營運類微信公眾號行業(yè)刷量行為調查中，86.2%微信公眾號運營者曾有過刷量行為，占比超過八成，與2016年相比上升5.6%。微信公眾號刷量現(xiàn)象愈發(fā)猖獗，越來越多的微信公眾號運營者在流量變現(xiàn)思維的主導下，利用刷量方式欺瞞讀者和廣告主，營造繁榮假象。然而，虛假刷量無法長期維持公眾號優(yōu)勢地位，日漸頻繁的刷量行為將反噬公眾號內容創(chuàng)造和輸出，破壞微信公眾號生態(tài)平衡。
數(shù)據顯示，2017年，完全不了解微信刷量事件的微信公眾號讀者占比56.5%，與2016年相比下降16.3%，而非常了解微信刷量這一行業(yè)內幕的讀者占比不足兩成。經過媒體廣泛報道，2017年微信公眾號讀者對于微信刷量事件了解程度有所上升，但仍有超過半數(shù)的讀者被虛假數(shù)據蒙蔽，建立在錯誤信息基礎上的消費決策無法受到保障，消費者或廣告主的利益都會遭到損害，長此以往將造成微信公眾號經濟生態(tài)的崩壞。
數(shù)據顯示，在微信公眾號刷量成本上漲的形勢下，48.5%受訪運營者表示會減少刷量投入，而29.8%受訪運營者表示會增加刷量投入，僅6.5%受訪運營者表示會停止公眾號刷量。廣州市場調查公司認為，虛假刷量已成為微信公眾號運營者普遍依賴的運營手段，即使刷量成本上漲也難以有效抑制刷量需求。普遍的刷量行為反映出當前微信公眾號貧乏的商業(yè)變現(xiàn)模式和對流量思維的過度倚重，運營者必須找準自身定位，拓寬運作模式，掙脫當前刷量牢籠。
