（1）研究領(lǐng)域
市場進入研究涵蓋三個領(lǐng)域：
1)原有產(chǎn)品進入新的地區(qū)或國家
2)投資進入陌生的新行業(yè)
3)基于原有產(chǎn)品之上的新產(chǎn)品入市
（2）研究內(nèi)容
具體內(nèi)容包括：
1)市場
>> 現(xiàn)在及未來的市場怎樣(容量、區(qū)域分布、發(fā)展趨勢)
>> 哪些因素影響市場的發(fā)展(PEST)
2)競爭
>> 現(xiàn)在市場的競爭態(tài)勢怎樣(價格競爭、品牌競爭、渠道競爭還是其他)
>> 從區(qū)域上看競爭態(tài)勢怎樣分布
>> 各競爭對手在戰(zhàn)略布局、營銷管理、渠道架構(gòu)等方面各自手段及優(yōu)劣勢怎樣
>> 競爭的機會和威脅有哪些
3)產(chǎn)品
>> 哪些產(chǎn)品
>> 不同產(chǎn)品有怎樣特點
>> 不同產(chǎn)品的市場份額及未來發(fā)展趨勢
>> 不同產(chǎn)品在不同區(qū)域及不同用戶類型中使用比率及特點
>> 各自產(chǎn)品優(yōu)劣勢產(chǎn)品間相互替代趨勢
4)用戶
>> 有哪些類型的消費者
>> 他們的態(tài)度及認知怎樣(他們?yōu)槭裁葱枰?不需要這樣的產(chǎn)品/服務)
>> 他們喜歡怎樣的產(chǎn)品及服務
>> 他們對現(xiàn)有產(chǎn)品及服務的反饋及滿意度怎樣
>> 他們的使用特點怎樣
>> 他們的采購特點怎樣
5)渠道
>> 有哪些類型的銷售渠道
>> 不同類型的銷售渠道有何特點
>> 不同產(chǎn)品與銷售渠道的對應關(guān)系是怎樣的
（3）研究意義
通過市場進入研究與咨詢，幫助客戶挖掘商業(yè)機會，為企業(yè)投資行為提供可靠策略建議。
>> 發(fā)現(xiàn)市場機會與威脅
>> 了解市場競爭態(tài)勢
>> 研究渠道架構(gòu)
>> 確定潛在消費群體
