什么是定量調(diào)研？如果在市場(chǎng)調(diào)研中提出“你舉得哪一個(gè)更好”或者“多久”“多少次"等等諸如此類的問(wèn)題，這類最調(diào)查者經(jīng)常提出的問(wèn)題都是屬于定量調(diào)研方法。定性調(diào)研就是理解該產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的意義。
什么，還不清楚？
好吧，舉個(gè)例子：如果你想知道一個(gè)盒子里裝了多少巧克力，或者盒子里的巧克力有幾種式樣，圓的，放的，三角的，那么你肯定需要定量調(diào)研。
如果你想知道這個(gè)盒子里每種巧克力的味道如何，那么，定性調(diào)研這時(shí)候就是你的菜了。
定性調(diào)研更多需要調(diào)查者具有更多的技巧，去了解消費(fèi)者的內(nèi)心。
定性調(diào)研是一個(gè)故事展開(kāi)，以及某種特定假設(shè)的拖延，和某個(gè)可能地假設(shè)的解釋。
我們要知道，消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品時(shí)，生硬冰冷的數(shù)據(jù)并不能打動(dòng)他們，真正能創(chuàng)造銷售奇跡，唯有靠理解他們的感情，讓他們依附于他們所認(rèn)可的品牌。這時(shí)候，定性調(diào)研中的傾聽(tīng)就顯得尤為必要了。
