廣州市場調研公司收集到一份針對中國中高收入人群時尚消費行為和偏好的調研。本次報告調查問卷回收樣本1828份，其中有效樣本1816個。報告受訪者覆蓋中國一、二線城市及海外華人，主力是1980年以后出生的中高收入人群。
據報告顯示，中國80后90后中高收入人群的時尚消費態度明顯回歸理性。55%的受訪者更愿意嘗試小眾或新品牌“海外設計師品牌”是人們心中最時尚的品牌類型，特別是80后43%的90后認為“輕奢品牌”更時尚，58%的受訪者開始了解“時尚租賃”。
中國的年輕消費者們對時尚的理解和購買已經愈發全球化和扁平化，當人們不是因為“貴“或”有名“就買，而是因為喜歡甚至理解而買，對于更多海外品牌而言，或許到了進入中國的最佳窗口期。同時，消費者對新品牌的鑒別能力越來越強，據報告顯示，通過官方網站了解時尚品牌的消費者越來越多。
廣州市場調研公司收集到據報告顯示：17%的受訪者表示，過去一年購買了更多的奢侈品，35%的受訪者更經常通過實體店(含海外、國內)購買奢侈品，實體店依然是奢侈品銷售的有力渠道，1%通過微店購買奢侈品;90后比80后更偏愛在線上渠道購買奢侈品
在奢侈品的回暖背后不僅是品牌的努力，更是消費者理性的回歸。當人們對奢侈品崇拜和仰視的光環逐漸褪去，奢侈品開始成為中高收入人群日常消費的組成部分。人們更關注產品設計和質量，品牌文化和服務，這樣的理性回歸對品牌的商品企劃、門店服務、整合營銷、銷售渠道等都提出了更高的要求。
