通常稱為消費(fèi)者U&A（Usage & Attitude）研究。是最基本的一項(xiàng)研究，研究內(nèi)容涵蓋了市場營銷的各個基本方面，是客戶了解市場和制訂市場營銷策略的最基礎(chǔ)的研究之一，也是年度跟蹤研究的主要項(xiàng)目。通常也是其他項(xiàng)目研究的基本組成部分。
研究目的：
了解某行業(yè)或產(chǎn)品類別消費(fèi)者的消費(fèi)心理、購買行為習(xí)慣、使用行為習(xí)慣及其變化等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為制訂和調(diào)整市場營銷策略提供科學(xué)的依據(jù)。
研究內(nèi)容：
每個行業(yè)/產(chǎn)品類別的研究內(nèi)容都會有所差別，但通常都離不開5W2H的范疇。
