在現(xiàn)代營銷理論中，新產(chǎn)品的概念是從整體產(chǎn)品的角度來理解的。從營銷學的角度而言，整體產(chǎn)品包含五個層次，即核心產(chǎn)品、一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。在整體產(chǎn)品中，任何一個層次的更新和變革，都會使產(chǎn)品區(qū)別于原有產(chǎn)品，有了新的結構、功能、品種或增加了新的服務，并給消費者帶來了新的利益，這樣的產(chǎn)品都可視為新產(chǎn)品。
全新產(chǎn)品。全新產(chǎn)品是指運用新技術或為滿足消費者某種新的需要而發(fā)明的產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品的上市，一般會引起消費者消費方式和心理需求的變化，使消費者改變過去的使用習慣和消費方式，建立全新的消費行為。例如，電視機、個人電腦、微波爐等就屬于全新產(chǎn)品。
革新產(chǎn)品。革新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎上采用新技術或新材料，使產(chǎn)品性能有了重大突破，或?qū)⒃瓎我恍阅墚a(chǎn)品發(fā)展成為多種性能及用途的產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品一般會給消費者帶來新的利益和心理上的滿足感，會使消費者部分地_玫變消費行為和習慣，因而對消費者心理影響較大。例如全自動洗衣機、便攜式電腦等，就屬于革新產(chǎn)品。
改進產(chǎn)品。改進產(chǎn)品指在原有產(chǎn)品基本用途不變的情況下，對其成分、結構、性能或款式、規(guī)格等進行改進而生成的新產(chǎn)品。例如普通香皂增加了殺菌功能。改進產(chǎn)品對消費者原有的消費心理與習慣影響較小。
