化妝品是廣受女性青睞的產(chǎn)品，如果作為一個(gè)化妝品的品牌，怎樣從琳瑯滿目的其他品牌中脫穎而出，受到目標(biāo)人群的喜愛(ài)和追求是一個(gè)化妝品品牌尋求自身發(fā)展不容錯(cuò)過(guò)的要點(diǎn)。除了要在自身產(chǎn)品上下工夫，對(duì)于化妝品市場(chǎng)調(diào)查的需求也是必不可少的。
那么，做化妝品市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)該朝哪些方向展開呢？這主要是取決于對(duì)化妝品調(diào)查的目的。比如，如果你想了解一款新上市的化妝品的效果，當(dāng)然你可以通過(guò)銷售額的數(shù)據(jù)看出這款產(chǎn)品的受歡迎程度，但是你無(wú)法從中透徹地了解到消費(fèi)者到底是因?yàn)槭裁丛虿艜?huì)選擇買或不買它。了解這背后的原因，有助于定義這款新上市的化妝品，也可以為這款產(chǎn)品的升級(jí)提供思路。
總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查可以調(diào)研的方向是有很多，比如你可以了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異、滿意度、新產(chǎn)品上市前的市場(chǎng)預(yù)測(cè)以及產(chǎn)品上市后的市場(chǎng)份額調(diào)研等，最主要的關(guān)鍵就在于在進(jìn)行調(diào)研之前，你得明白自己調(diào)研的目的，后續(xù)的調(diào)研操作便會(huì)圍繞著一個(gè)核心目的而容易很多。
