市場調查中的實驗法是什么？假設工廠想要研究音樂是否能夠提高生產效率，那么這個時候就可以用到實現法了。我們將該工廠的工人稱為“實驗體”，引入音樂則稱之為“處理”，那么通過一段時間后，所得到的產量變化我們稱之為“結果”
由于市場調查中實驗樣本結果要推廣到總體，所以，在此實驗法中我們所得出的任何結果必須在內部與外部兩者都是有效的。
何為內部有效性？——要確定內部有效性，我們必須要問幾個問題。在使用實驗法時所有發生的任何變化是否是由于“處理”所引起的？那么是否有一些外部因素同時影響了該實驗法的結果？如果說我們發現有外部因素的原因，那么其總的影響又如何呢？
什么是外部有效性？同樣，我們必須用有些疑問需要進行確認，這個結果是否能夠用于現實世界？這最后我們可以歸納為，如果在使用實驗法所得的結果從內部而言是有效的，那么如果認定其在現實世界毫無價值，這個實驗就必須終止。
