網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)勢來源于其特殊的調(diào)查媒介，網(wǎng)上市場調(diào)查有四個優(yōu)點，那么下面我們簡單介紹一下：
相比傳統(tǒng)的市場調(diào)查，網(wǎng)上市場調(diào)查成本低，范圍廣以及速度快。因為互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，網(wǎng)上市場調(diào)查可以輕而易舉的跨地區(qū)甚至是跨國界，其傳播范圍廣和速度快，回答好的問卷可以瞬間回到調(diào)查人員的手中，同時，問卷反饋速度快可以使得調(diào)查人員及時調(diào)整市場調(diào)查的方案。
問卷結(jié)構(gòu)是長期困擾設(shè)計人員的重大難題，而網(wǎng)上調(diào)查問卷有交互性好的特點，可以能夠?qū)崿F(xiàn)問卷的多樣化設(shè)計。許多調(diào)查研究表明，問卷中問題選項的順序?qū)τ谡{(diào)查結(jié)果有著明顯的影響。
比如：請問您最喜歡哪種色彩的包裝盒：1、白色 2、綠色 3、黃色 4、紅色
白色作為問卷中的第一個選項，很容易誘導(dǎo)訪問者選擇這一個項目，從而造成計量的誤差。紙質(zhì)的問卷不能隨意調(diào)整結(jié)構(gòu)，而網(wǎng)上調(diào)查問卷則可以采用JAVA程序產(chǎn)生隨機化問卷，進行隨機標記順序，當(dāng)受訪者填寫完畢之后，程序可以自動將受訪者的回答調(diào)整為標準編碼，并且傳送回數(shù)據(jù)庫進行編碼。同時，紙質(zhì)的自填問卷不恩能夠設(shè)計過度的復(fù)雜問卷，但是網(wǎng)上市場調(diào)查可以實現(xiàn)這個功能。
另外，網(wǎng)上市場調(diào)查是一種被動性的調(diào)查，可以使得訪問者局限于相關(guān)群體，但是其抽樣框的豐富也是無可比擬的優(yōu)勢。
網(wǎng)上調(diào)查有獨特的質(zhì)量控制手段。首先對于問卷的邏輯檢查，在網(wǎng)上進行問卷時，程序可以自動進行判斷，并提醒受訪者自己進行檢查。這樣就可以解決了傳統(tǒng)市場調(diào)查所很難解決的質(zhì)量控制手段。另外，通過對數(shù)據(jù)庫進行等距的切分，可以對于每一段選擇進行檢驗，可以輕易發(fā)現(xiàn)答案上的隨機性，有組織的回答和隨機回答的游程書上是存在明顯差異的。
